| http://house.sina.com.cn 2005年10月21日16:05 新浪房產(chǎn) | |||||||||
| 2005年9月8日下午萊茵陽(yáng)光瀘州經(jīng)銷商閻家彪先生正忙著與瀘州質(zhì)檢局的工作人員商討9日將要參與的質(zhì)量宣傳月的活動(dòng)事宜。突然有員工跑來(lái)說(shuō),幾個(gè)穿著圣象工服的人正用木棍捆上刀片把萊茵陽(yáng)光的布幅割下來(lái),并點(diǎn)燃焚燒。閻家彪聞?dòng)嵹s去,那幾個(gè)穿著圣象工服的人卻一哄而散,消失在圍觀的人群中…… 一幅“萊茵陽(yáng)光69元終結(jié)E0暴利的條幅”為何讓“圣象人”在競(jìng)爭(zhēng)中如此失態(tài)?難道 “炒作E0”與“終結(jié)暴利”的對(duì)峙 2005年3月,圣象號(hào)稱斥資4億打造E0強(qiáng)化地板,并用據(jù)稱4千萬(wàn)的廣告費(fèi)對(duì)E0級(jí)概念進(jìn)行“海陸空地毯式”轟炸。憑借第一品牌的強(qiáng)大號(hào)召力和巧妙利用老百姓對(duì)甲醛的敏感心態(tài),圣象的E0地板暢銷于市。圣象也因此賺得盆滿缽溢、笑逐顏開(kāi)。 隨后,一場(chǎng)E0地板的風(fēng)暴席卷全國(guó)強(qiáng)化地板市場(chǎng),2005年地板市場(chǎng)“E0級(jí)”的熱度不啻于酷熱的天氣。一時(shí)間,在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下E0地板猶如雨后春筍,層出不窮。由于過(guò)熱的炒作導(dǎo)致盲目的跟風(fēng),進(jìn)而發(fā)展到部分企業(yè)坑蒙消費(fèi)者的事件時(shí)有發(fā)生。 “高燒”過(guò)后,人們開(kāi)始有了理性的回歸,E0地板真的有必要這樣追捧炒作嗎?2005年7月30日,由北京著名媒體《精品購(gòu)物指南》主辦的一場(chǎng)主題為《E0地板是推動(dòng)還是炒作?》的地板行業(yè)的高峰論壇在京舉行。論壇會(huì)上,中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的主要領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)家代表各抒己見(jiàn),部分代表對(duì)圣象的E0炒作提出了質(zhì)疑。 而就在人們對(duì)圣象的E0炒作提出了質(zhì)疑后的不久,重出江湖執(zhí)掌萊茵陽(yáng)光的圣象創(chuàng)始人彭鴻斌卻在全國(guó)掀起了一次E0普及風(fēng)暴的促銷活動(dòng),宣稱要終結(jié)E0的暴利時(shí)代,他們將傳統(tǒng)8mm厚的E0地板賣到了69元。同時(shí),在全國(guó)“萊茵陽(yáng)光69元終結(jié)E0暴利”的標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn),而此刻,圣象的E0地板卻維持在100元左右,萊茵陽(yáng)光此舉顯然已經(jīng)有意無(wú)意的將鋒芒指向了圣象,本已對(duì)部分人質(zhì)疑E0炒作有些煩躁的圣象對(duì)萊茵陽(yáng)光這個(gè)半路殺出的“程咬金”豈可坐視不管。于是,我們看到,在全國(guó)“炒作E0”與“終結(jié)暴利”的對(duì)峙中演繹出比地板的品類還多的商戰(zhàn)故事,“瀘州事件”不過(guò)是墻角一隅,滄海一粟,唯一不同的是圣象人在這出“戲”中顯得有些極端和不理性。 圣象創(chuàng)始人:E0并不神秘 “瀘州事件”的發(fā)生并不是雙方較量的結(jié)束,萊茵陽(yáng)光總代理徐鵬在9月20日的《裝飾市場(chǎng)報(bào)》上表示,任何外界人為阻力的破壞都不能阻擋萊茵陽(yáng)光前進(jìn)的步伐。 10月,雙方關(guān)于E0的較量出現(xiàn)了一幕高潮,原圣象創(chuàng)始人、萊茵陽(yáng)光品牌掌門人彭鴻斌針對(duì)部分網(wǎng)絡(luò)及報(bào)紙上流傳的“萊茵陽(yáng)光69元的E0地板價(jià)值戰(zhàn)的大旗能扛不了多久”的問(wèn)題,在10月13日的《北京青年報(bào)》上,對(duì)E0技術(shù)、E0的成本情況和盤托出。他說(shuō),“E0技術(shù)、E0地板并不神秘,我公司在全球第一家生產(chǎn),在歐洲每平米的成本也就50元左右,在中國(guó)也差不多,我個(gè)人對(duì)此項(xiàng)技術(shù)也研究了兩年多。我可以很負(fù)責(zé)任的說(shuō),8mm厚E0地板賣69元利潤(rùn)已經(jīng)很不錯(cuò)了,普通8mmE0地板將來(lái)價(jià)格也不會(huì)超過(guò)69元/平米。任何牟取暴利的企業(yè),必然自取滅亡。然而,可笑的是,個(gè)別公司還宣傳70元以下的地板慎買,這就像預(yù)言汽車在中國(guó)不會(huì)低于10萬(wàn)元一樣可笑。以今天的科技和企業(yè)實(shí)力,有什么樣的價(jià)格不可以想象?企業(yè)家的使命就是提供創(chuàng)新產(chǎn)品或者價(jià)格實(shí)惠。69元的E0地板正是這樣一種實(shí)惠產(chǎn)品!边@位“中國(guó)強(qiáng)化木地板之父”甚至在最后提出尖銳的質(zhì)問(wèn)—— “如此看來(lái),目前市場(chǎng)上個(gè)別企業(yè)千方百計(jì)將消費(fèi)者熱衷的E0地板神秘化,是否是在為其高價(jià)標(biāo)榜尋覓佐證?” 從圣象E0的熱極一時(shí),到萊茵陽(yáng)光的終結(jié)E0暴利,其實(shí)這一切起源的中心都是消費(fèi)者。不管是圣象的炒作,還是萊茵陽(yáng)光的仗義,我們可以看出,其實(shí)兩個(gè)企業(yè)都明白同一個(gè)道理——為人民做牛馬的企業(yè),人民把它舉得很高很高,騎在人民頭上的企業(yè),人民把它摔垮。倘若把圣象的炒作和萊茵陽(yáng)光的實(shí)惠疊加起來(lái),不正是老百姓對(duì)企業(yè)的終極企盼嗎?創(chuàng)新無(wú)止境,競(jìng)爭(zhēng)促發(fā)展,我們希望焚燒對(duì)方宣傳條幅的事件不再發(fā)生,這畢竟不利于行業(yè)的進(jìn)步和民族品牌的成長(zhǎng),愿圣象和萊茵陽(yáng)光良性競(jìng)爭(zhēng)、和諧并存,就像奔馳和 寶馬的相互追逐給百姓帶去源源不斷的增值服務(wù)。 |
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