| --專訪萊茵陽光地板營銷總監(jiān)彭明彪 | |
| 2008-11-4 8:34:30 |
萊茵陽光地板營銷總監(jiān)彭明彪。 本報記者鄭輝 長沙報道 上周六,在相關(guān)職能部門與媒體的見證下,40余家裝飾企業(yè)與材料廠商在長沙發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個《無毒裝修宣言》,全球木業(yè)巨擘德國柯諾木業(yè)面向中國市場的地板品牌萊茵陽光,也是宣言發(fā)起單位之一。萊茵陽光在本年度中國品牌500強(qiáng)評選中,以為數(shù)不多的地板企業(yè)身份成功入選。在《無毒裝修宣言》發(fā)布現(xiàn)場,本報記者專訪了萊茵陽光地板營銷總監(jiān)彭明彪。 地板行業(yè)面臨洗牌 瀟湘晨報:今年,受美國次貸危機(jī)的影響,全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷,這給中國地板產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的影響? 彭明彪:2008年,對中國家居業(yè)而言,應(yīng)該是一個拐點(diǎn),地板產(chǎn)業(yè)的品牌格局面臨一輪全新的洗牌,如果說以前我們行業(yè)內(nèi)提到的“洗牌論”遲遲沒有兌現(xiàn),是因為單個因素的催生力還不夠強(qiáng)的話,那么今年在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)、房地產(chǎn)的疲軟、新勞動法的頒布、建材原材料及人工成本壓力的劇增諸多因素的影響下,中國的地板產(chǎn)業(yè)的品牌格局應(yīng)該說會發(fā)生裂變。 瀟湘晨報:什么類型的地板企業(yè)受影響最大? 彭明彪:歐美市場的需求大幅下降,對國內(nèi)以出口為導(dǎo)向的地板企業(yè)產(chǎn)生致命打擊,在常州等出口企業(yè)聚集的地區(qū),大量的企業(yè)選擇了設(shè)備停產(chǎn)、工人回家、工廠關(guān)閉等手段以自救,如果短期內(nèi)不能快速回暖,大量休克的企業(yè)可能面臨死亡。 瀟湘晨報:萊茵陽光是否也受到巨大沖擊? 彭明彪:地板行業(yè)的出口受到阻礙使國內(nèi)競爭必然加劇,但相比而言,一線品牌還是具備了競爭先機(jī),比如萊茵陽光,借助柯諾木業(yè)全球采購及規(guī)模積聚效應(yīng)所帶來的成本優(yōu)勢,在同品質(zhì)的性價比方面我們具有較大優(yōu)勢。我們在今年的第四季度將進(jìn)一步擴(kuò)大競爭優(yōu)勢,實現(xiàn)國內(nèi)市場銷量的平穩(wěn)增長,消弭出口受制的壓力。 環(huán)保耐用是立足之本 瀟湘晨報:萊茵陽光產(chǎn)品核心宗旨是什么? 彭明彪:為消費(fèi)者生產(chǎn)健康環(huán)保的產(chǎn)品一直是柯諾所追求的終極目標(biāo),其次才是耐用好看。 瀟湘晨報:這兩點(diǎn)你們是如何實現(xiàn)的? 彭明彪:地板基材采用柯諾自產(chǎn)纖維板,生產(chǎn)用膠為太爾化工集團(tuán)與柯諾在中國合資的工廠提供專用的優(yōu)質(zhì)膠水,達(dá)到E0環(huán)保要求,耐磨紙與裝飾紙均由國外知名供應(yīng)商提供,耐磨特性達(dá)到甚至優(yōu)于國家對家庭和商業(yè)場所的使用要求,所有這些綜合在一起保證了萊茵陽光地板健康環(huán)保及耐用的特性。 瀟湘晨報:萊茵陽光對中國地板市場的未來有什么預(yù)期? 彭明彪:從中長期來看,我們依然對中國地板產(chǎn)業(yè)抱以樂觀的態(tài)度,因為中國經(jīng)濟(jì)的基本面沒有改變,中國的內(nèi)需市場很大,國內(nèi)市場的潛在需求依然非常旺盛,中國作為新興市場國家,城市化進(jìn)程會加快,大量農(nóng)村人口將涌入城市。根據(jù)建設(shè)部的預(yù)測,2006年-2020年,我國城鎮(zhèn)新建住宅竣工面積約達(dá)120億平方米,年均近8億平方米,按可進(jìn)行地面裝飾的面積占80%,預(yù)測近幾年木地板在該領(lǐng)域平均市場占有率為25%計算,假定今后5年平均新建住宅面積等于今后15年平均值,2006年-2010年城鎮(zhèn)新建住宅對木地板的年平均需求量為1.58億平米,這將釋放木地板市場的巨大需求潛力。 消費(fèi)者需要無毒裝修 瀟湘晨報:舉辦“2008,無毒裝修·長沙在行動”活動,你覺得有何意義? 彭明彪:是一次非常好的活動,注重環(huán)保的裝修業(yè)主將可以從中受益。大家都知道隨著人們生活水平的不斷提高,消費(fèi)者對家居環(huán)保的關(guān)注越來越高,健康、環(huán)保已經(jīng)成為消費(fèi)者購買建材產(chǎn)品首要考慮的問題,但是面對著市場上各種各樣的環(huán)保產(chǎn)品、環(huán)保概念消費(fèi)者又感到非常困惑:什么樣的產(chǎn)品才是真正的環(huán)保產(chǎn)品?怎樣才能鑒別出來? |
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