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<DIV id=ArticleFrom><SPAN class=lyellow>方愷</SPAN> 2006年11月13日 eNet</DIV><DIV id=ArticleCnt><P> 為了贏得中國這個全球最具有潛力的網(wǎng)絡(luò)游戲市場,本土兩大游戲運營商盛大和網(wǎng)易公司上演了一場龍虎斗,但是它們卻使出了截然不同的殺手锏--盛大力推免費運營模式,而網(wǎng)易則基于付費模式。 </P><P> 盛大和網(wǎng)易有很多相同點--它們都是在中國本土成長起來的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商,都在納斯達(dá)克上市。然而現(xiàn)在兩大游戲巨頭卻采取了截然不同的商業(yè)模式來取得中國網(wǎng)游市場的統(tǒng)治地位。 </P><P> 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國的年輕人是全球最癡迷的游戲玩家。在中國的任何角落,網(wǎng)吧里總是充斥著為數(shù)眾多的年輕人,沉迷于各種網(wǎng)絡(luò)游戲。無疑,中國網(wǎng)游市場正在呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),2005年在中國冒險類和角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入猛增了54%,達(dá)到了4.6億美元,而到2010年,其市場規(guī)模將達(dá)到21億美元,增長了4.5倍。到了明年,中國將超過鄰近的韓國成為亞洲最大的網(wǎng)游市場。毫無疑問,中國是全球最具有潛力的網(wǎng)絡(luò)游戲市場,因為今年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶將超過1.2億,而且在以更快的速度增長。 </P><P> 但是對于中國網(wǎng)游市場該何去何從,分別以盛大和網(wǎng)易為首的兩大陣營卻出現(xiàn)了截然相反的態(tài)度。盛大陣營堅持基于免費商業(yè)模式來構(gòu)筑龐大的消費者群體,而網(wǎng)易陣營則堅持用戶付費訂閱模式。 </P><P> 盛大和網(wǎng)易曾經(jīng)一度是美國投資者的最愛,然而現(xiàn)在兩家公司在資本市場均處于低谷。目前盛大的股價比其52個星期以來的峰值股價下滑了26%,為16.48美元。與此同時,自從今年三月份以來,網(wǎng)易的股價也下滑了40%。 </P><P> 盛大商業(yè)模式從付費到免費的轉(zhuǎn)變給其帶來了苦果。11月10日,盛大公布了其第三財季報告,其贏利僅為1810萬美元,比去年同期下滑了43%。盡管盛大該財季網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的收入比上季度增長了9.4%,達(dá)到了5170萬美元,但是盛大和其投資者并沒有從中獲得安慰。 </P><P> 不過盛大的總裁陳天橋依然堅持公司的這一策略轉(zhuǎn)變是正確的。他表示,我們堅信這一全新的業(yè)務(wù)模式正處于調(diào)整之中,它是一種有效的運轉(zhuǎn)模式以幫助我們發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求,延長游戲的生命期,并為我們的交互式娛樂產(chǎn)品構(gòu)筑一個持久的經(jīng)驗交流社區(qū)。 </P><P> 陳天橋的思路在于如果這種游戲能給用戶更多的樂趣體驗,那么用戶沉迷這種游戲的時間將會越長。盛大認(rèn)為即使拋棄了付費模式,公司依然可以通過向用戶出售游戲中武器、彈藥以及其他虛擬物品來獲得更多的收入。與此同時,盛大還和上游以及下游廠商加強(qiáng)聯(lián)系,不斷更新其游戲產(chǎn)品。今年五月份,迪斯尼公司和盛大達(dá)成了合作協(xié)議,盛大將經(jīng)營和運作基于迪斯尼動畫形象的網(wǎng)絡(luò)游戲。今年晚些時候,盛大還計劃推出"龍與地下城"以及其他三款游戲。 </P><P> 然而盛大和網(wǎng)易以及其他的網(wǎng)游運營商也在盡力提升國產(chǎn)游戲的質(zhì)量和多樣化。到目前為止,韓國游戲開發(fā)商依然占據(jù)中國網(wǎng)游市場45%的份額。韓國游戲開發(fā)商N(yùn)exon的泡泡堂游戲居然擁有1.3億的中國用戶。為此中國的游戲網(wǎng)站得向韓國廠商支付不菲的版權(quán)和許可費用。 </P><P> 網(wǎng)易公司也開發(fā)了少量的網(wǎng)絡(luò)游戲,采用付費模式進(jìn)行運作,它已經(jīng)超過盛大成為了中國第一大網(wǎng)絡(luò)游戲運營商。而"大話西游II"這款游戲更是獲得了空前的成功,讓網(wǎng)易攢足了人氣和財氣。到目前為止這款游戲是中國本土開發(fā)的最受歡迎的產(chǎn)品,其注冊用戶達(dá)到了8300萬。明年初,網(wǎng)易還將推出新版的"大話西游",以及其他游戲產(chǎn)品。公司預(yù)計明年在游戲開發(fā)上的資金將高達(dá)4億美元。 </P><P> 盡管網(wǎng)易第三財季贏利增長了21%,達(dá)到了4000萬美元。但是公司對于下季度贏利依然發(fā)出了預(yù)警信息,這是由于來自盛大和其他游戲運營商的免費商業(yè)模式的激烈競爭。 </P><P> 在最近的一次分析家會議上,在探討網(wǎng)易是否要跟隨盛大轉(zhuǎn)變商業(yè)模式時,公司的首席運營商認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場足夠大,完全支撐起來付費和免費這兩種截然相反的商業(yè)模式。由于越來越多的中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在尋求高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品,而付費模式將滿足用戶的需求,因此其前景巨大。 </P><P> 中國網(wǎng)游市場,究竟鹿死誰手,現(xiàn)在下結(jié)論為時過早。但是有一點很明確,在接下來幾個月,盛大和網(wǎng)易之間的較量將日趨頻繁和激烈。</P></DIV> |
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