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中國論壇:劉翔退賽 一切皆在計(jì)劃 中國體育明星劉翔今天退賽事件,在中國網(wǎng)絡(luò)上激起眾多反響,有帖子指稱“劉翔退賽一切皆在計(jì)劃 所見網(wǎng)絡(luò)在劉翔決定退賽后立刻炸開了,各種版本的猜疑都有! 雖說可能不是時(shí)候,但作為NIKE中國營銷總部的知情人士,我決定揭露一些也許永遠(yuǎn)都不為人知的秘密。。 / 劉翔自從奪得OY金牌,特別是打破12.88的世界紀(jì)錄后,商業(yè)活動(dòng)就更為頻繁。我們公司,VISA,安利等等,廣告,公告,活動(dòng)一直就沒有斷過。他的教練孫海平對此其實(shí)是非常不滿的,曾多次對劉翔的經(jīng)濟(jì)人提出抗議,說這樣講對劉翔產(chǎn)生非常嚴(yán)重的負(fù)面影響,受當(dāng)其中的就是不能保持狀態(tài)。可在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前,劉翔的經(jīng)濟(jì)人團(tuán)隊(duì)并沒有對一個(gè)搞體育的老人妥協(xié)。于是大家看到了劉翔出席一個(gè)又一個(gè)商業(yè)活動(dòng),出演一個(gè)又一個(gè)廣告。。。。。。(當(dāng)然,一種也有我們NIKE的功勞) 其實(shí)早在2008年年初,劉翔的成績已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它當(dāng)年多冠的時(shí)候了,狀態(tài)也大不如前。很多時(shí)候他都只能在商業(yè)活動(dòng)間隙進(jìn)行一些零星的訓(xùn)練,根本不能說是系統(tǒng)的練習(xí)。當(dāng)時(shí)他的經(jīng)濟(jì)人團(tuán)隊(duì)的希望是在最后3個(gè)月的時(shí)間(OY前)在開始封閉訓(xùn)練,憑劉翔的能力,應(yīng)該能找回狀態(tài)。 此時(shí)大家其實(shí)也已經(jīng)看到了古巴小將洛布斯的驚人演出,孫海平對此也只能搖頭,因?yàn)樽鳛榻叹,他在整個(gè)經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)里是沒有發(fā)言權(quán)的。而此時(shí)的劉翔也沒有在巨大的經(jīng)濟(jì)利益前臺(tái)頭,他選擇了接受。其實(shí)這也可以理解,中國的很多運(yùn)動(dòng)員這么拼命,最根本的就是成名后的巨大經(jīng)濟(jì)利益的誘惑。他自己也相信自己有能力在最后的幾個(gè)月中趕上當(dāng)時(shí)已如日中天的洛布斯! 然后萬萬沒有想到的,由于長期疏于訓(xùn)練,身體機(jī)能已經(jīng)不能滿足劉翔大運(yùn)動(dòng)量的比賽需求了,直接的后果就是大家后來看到的劉翔在美國大獎(jiǎng)賽的“意外”受傷。這次對劉孫二人的打擊其實(shí)是相當(dāng)大的,因?yàn)樗騺y了劉翔之后所有的安排。已經(jīng)簽訂的商業(yè)活動(dòng)合同時(shí)沒有辦法推托的,在應(yīng)該全力養(yǎng)傷的時(shí)候他還是沒有辦法做到全力以赴,不得不繼續(xù)接拍廣告,出公告。原本靜養(yǎng)的時(shí)間都犧牲了,更不要說訓(xùn)練了。 這里不得不提一下劉翔的贊助商在其中發(fā)揮的負(fù)面作用。其實(shí)老外和中國人一樣,目光又時(shí)候是非常短淺的。他們也有不得不完成的指標(biāo)。明知道在劉翔受傷后繼續(xù)讓其出公告會(huì)直接影響劉翔在OY的成績,但金錢的壓力讓他們(當(dāng)然也包括我們公司)依然排滿劉翔的日程安排。其實(shí)我們別無選擇,美國總部的高層是不看明星的傷情的,他們只關(guān)心自己的銷售業(yè)績和數(shù)字。作為中國人,雖說不忍心,但為了保飯碗,我們只能照做。就算我們不做,其他人也會(huì)做。 后來直到OY開始,劉翔的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)他傷雖然好了,但他的狀態(tài)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到OY奪牌要求。作為贊助商(其中我們NIKE為重,因?yàn)樽惑w育公司,影響最大)。,我們都會(huì)在重大比賽前與明星運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行溝通,看運(yùn)動(dòng)員在比賽中預(yù)計(jì)的成績,以制定我們對后續(xù)續(xù)約的計(jì)劃(當(dāng)年我們在劉翔奪OY金牌前就與其簽約就是得利于這個(gè)政策)。但當(dāng)我們得知?jiǎng)⒌臓顟B(tài)將鐵定無緣金牌,并將此消息匯報(bào)給美國總部后,高層才如夢初醒,當(dāng)天就視頻會(huì)議了劉翔的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)。因?yàn)槿绻麆⑾璨荒苄l(wèi)冕(甚至奪牌),他的價(jià)值肯定將大幅縮水,之前我們與劉的巨額代言費(fèi)將有可能無法獲得任何回報(bào)。合同就是合同,我們無法違約,只能找到一個(gè)能將我們公司損失減到最低的方案! 最初的方案是希望能降低劉翔的代言費(fèi),此提議立刻遭到劉翔團(tuán)隊(duì)的拒絕,因?yàn)樗麄兪治蘸贤,他們不愿妥協(xié)。之后大概有幾周的僵持,雙方都不肯讓步。其間就有新聞里關(guān)于劉翔狀態(tài)恢復(fù)的報(bào)道,其實(shí)我們知道,這是劉翔團(tuán)隊(duì)的策略,因?yàn)樗麄冊诿襟w包括政府里有很多人脈,劉翔的收入有很多會(huì)歸入體育總局,這些報(bào)道就不難理解了。對于進(jìn)入中國多年的公司,我們對此是再熟悉不過了。我們不可能理會(huì)。 僵局的打破出現(xiàn)在有一個(gè)美國總部老大提出了一個(gè)驚天方案:以傷病理由退賽。理由是:一它能保住劉翔的面子,二作為贊助商,我們也不會(huì)有太大損失,因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員是因?yàn)椴豢深A(yù)知的傷病原因退出競爭,它將大大降低未能奪牌在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生的不認(rèn)同感,甚至如果后續(xù)狀態(tài)恢復(fù)在奪牌,我們能有更多的宣傳點(diǎn)。 此方案似乎得到了所有人的肯定,很快雙方達(dá)成了共識,并開始導(dǎo)演后續(xù)大家看到了新聞。包括賽前報(bào)道,包括退賽時(shí)機(jī)等等。。。。。。 其實(shí),賽后孫海平教練的眼淚是出自內(nèi)心的。在我看來,他是真的惜才,是真的惋惜這樣一位天才在金錢的力量前倒下。只是他真的無能為力。 劉翔,只是又一個(gè)在金錢力量前倒下的N多明星中的一個(gè)而已。。。。。。但愿他會(huì)是最后一個(gè)。《聯(lián)合早報(bào)》 [此帖子已被 haoyue 在 2008-8-19 22:07:37 編輯過] |