[數(shù)碼手機(jī)] 國產(chǎn)品牌舉步維艱最新DC區(qū)域市場分析

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國產(chǎn)品牌舉步維艱最新DC區(qū)域市場分析
                                    ----2008年8月中國七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場品牌調(diào)查報告
為進(jìn)一步了解區(qū)域市場數(shù)碼相機(jī)品牌格局的現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對2008年8月中國七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行了關(guān)注調(diào)查，結(jié)果顯示：
•  七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場中，華北、華南、華東這三個地區(qū)的關(guān)注比例較高，累計達(dá)到整體市場的68.9%。
•  佳能、索尼和尼康仍然依次處于各大區(qū)域排行榜的前三甲，地位十分牢固；
•  富士繼7月份在華北、華南等六大區(qū)域市場市場入圍四強(qiáng)之后，本月又一舉攻下了華東市場，至此，七大區(qū)域的第四把交椅全部被富士鎖定。
•  三星和松下則第五、第六位的競爭中呈現(xiàn)膠著狀態(tài)。
•  國產(chǎn)品牌愛國者還在和卡西歐爭奪各大市場第十位的名次，但是愛國者已經(jīng)明顯處于弱勢，目前僅在華中這一個市場入圍十強(qiáng)。

一、區(qū)域市場關(guān)注調(diào)查

(圖) 2008年8月中國七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注比例分布

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場中，華北、華南、華東這三個地區(qū)的關(guān)注比例較高，累計達(dá)到整體市場的68.9%。其中華北地區(qū)的關(guān)注比例最高，達(dá)到了27.6%，與上月相比，上升了0.5個百分點(diǎn)。華南地區(qū)的關(guān)注比例有小幅下降，僅獲得21.2%的關(guān)注比例。而華東的關(guān)注比例有較大幅度上升，環(huán)比上升了3.0個百分點(diǎn)，累計獲得了20.1%關(guān)注比例。

余下的4個地區(qū)共同占有接近1/3的市場關(guān)注份額。其中東北區(qū)域市場關(guān)注比例最高，為10.3%，比華中地區(qū)高0.8個百分點(diǎn)。西北和西南地區(qū)的市場關(guān)注比例比較接近，分別為5.8%、5.5%。

二、七大區(qū)域市場品牌格局

下表呈現(xiàn)的是2008年8月中國七大區(qū)域市場（按關(guān)注比例由大到小排序）數(shù)碼相機(jī)品牌分布格局。

排名	華北	華東	華南	華中	東北	西北	西南
1	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能
2	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼
3	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康
4	富士	富士	富士	富士	富士	富士	富士
5	松下	三星	三星	松下	三星	松下	松下
6	三星	松下	松下	三星	松下	三星	三星
7	柯達(dá)	柯達(dá)	奧林巴斯	奧林巴斯	柯達(dá)	奧林巴斯	奧林巴斯
8	奧林巴斯	奧林巴斯	柯達(dá)	柯達(dá)	奧林巴斯	柯達(dá)	柯達(dá)
9	理光	理光	理光	卡西歐	理光	理光	理光
10	卡西歐	卡西歐	卡西歐	理光	愛國者	卡西歐	卡西歐

　從上表可以看出，在8月份的七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場上，佳能、索尼和尼康仍然依次處于排行榜的前三甲，地位十分穩(wěn)定。富士繼7月份在華北、華南等六大區(qū)域市場市場入圍四強(qiáng)之后，本月又一舉攻下了華東市場，至此，七大區(qū)域的第四把交椅全部被富士鎖定。三星和松下則第五、第六位的競爭中呈現(xiàn)膠著狀態(tài)。

柯達(dá)和奧林巴斯在激烈的角逐七大區(qū)域市場的第七位和第八位，從總體來看，奧林巴斯稍占上風(fēng)，在華東、東北、西北和西南這四個區(qū)域市場領(lǐng)先于柯達(dá)。理光的排名比較穩(wěn)定，除東北外，在其他區(qū)域都處于第九位�？ㄎ鳉W和愛國者還在爭奪排行榜的第十位的名次，但是，愛國者明顯處于弱勢，與7月份格局相比，又失去了東北市場，目前僅在華中這一個市場超過卡西歐入圍十強(qiáng)。

三、三大主流區(qū)域品牌格局

根據(jù)8月中國七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注比例調(diào)查結(jié)果可見，華北、華東與華南這三大區(qū)域市場是各大廠商必爭之地，因而ZDC主要對這三大區(qū)域市場品牌分布狀況進(jìn)行統(tǒng)計。
(一) 華北

(圖)2008年8月華北市場最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

8月華北市場上，佳能的關(guān)注比例最高，超過了整個市場的1/3，比上個月上升了1.9個百分點(diǎn)。索尼居于第二位，獲得的關(guān)注比例為18.8%，尼康以3.2個百分點(diǎn)之差居于第三位。至此，這三大品牌累計占據(jù)了華北市場69.9%的關(guān)注比例。

其他品牌的關(guān)注比例均在10個百分點(diǎn)以內(nèi)。其中富士分別以1.1%、2.0%的小幅優(yōu)勢領(lǐng)先于松下和三星，進(jìn)入四強(qiáng)之列。柯達(dá)、[url=http://detail.zol.com.cn/digital_camera_index/subcate15_184_list_1.htmlhttp://detail.zol.com.cn/digital ... e15_184_list_1.html]奧林巴斯[/url]、理光、卡西歐的關(guān)注比例相差不大，都在1至4個百分點(diǎn)之間，依次位于第七至第十位。其他未上榜的品牌分占余下的2.6個百分點(diǎn)的關(guān)注份額。

(二) 華東

(圖)2008年8月華東市場最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

在華東市場，佳能和尼康的關(guān)注比例都明顯下降，而索尼表現(xiàn)十分積極，比華北市場的關(guān)注比例高出3.3個百分點(diǎn)。富士處于第四位，關(guān)注比例比華北市場高出0.3個百分點(diǎn)。三星奪得第五位，關(guān)注比例達(dá)到6.2%，比華北市場上升1.5個百分點(diǎn)，可見三星在華東市場的品牌認(rèn)知度較高。松下的關(guān)注比例僅為5.1個百分點(diǎn)，排在第六位。奧林巴斯、柯達(dá)、理光、卡西歐的關(guān)注比例均在5個百分點(diǎn)以內(nèi)，依次處于排行榜的第七位至第十位。

(三) 華南

(圖)2008年8月華南市場最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

在華南市場上，佳能和尼康的關(guān)注比例都略低于華北和華東市場，而索尼的關(guān)注比例與華東市場比較接近，比華北市場高出2.2個百分點(diǎn)�？梢姡谶@個市場，索尼的表現(xiàn)較好。

富士和松下在華南市場的表現(xiàn)也非常突出，關(guān)注比例都超過了華北和華東市場，分別處于排行榜的第四位、第五位。三星排在第六位，關(guān)注比例為5.7個百分點(diǎn)，與華東地區(qū)接近，比華北市場高1個百分點(diǎn)。其余品牌的關(guān)注比例均在5個百分點(diǎn)以內(nèi)。

小結(jié)：縱觀8月三大市場品牌分布格局可知，佳能、尼康在華北市場的品牌認(rèn)知度較高，索尼、三星在華東、華南市場的品牌影響力較高，富士和松下則在華南市場表現(xiàn)最積極。國產(chǎn)品牌愛國者在這三大市場并沒有入圍十強(qiáng)。

四、三大中心市場品牌格局

下面，ZDC將針對華北、華東與華南這三大主流區(qū)域的中心城市北京、上海與廣東的品牌關(guān)注格局進(jìn)行分析。

(一) 北京

(圖)2008年8月北京最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

在北京市場上，佳能獨(dú)占了35.9%的市場關(guān)注份額。索尼和尼康的關(guān)注比例相差較小，依次為18.1%、16.4%。富士的關(guān)注比例以0.7個百分點(diǎn)的優(yōu)勢領(lǐng)先于松下，排在第四位。其余品牌的關(guān)注比例均在5個百分點(diǎn)以內(nèi)。

（二）上海

(圖)2008年8月上海最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

相對于北京市場而言，上海地區(qū)佳能和尼康的關(guān)注比例均有所減少，分別減少了4.7、0.5個百分點(diǎn)，而索尼的關(guān)注比例上升幅度較大，增加了4.9個百分點(diǎn)。富士的關(guān)注比例為6.4%，與北京地區(qū)持平，排在第四位。松下處于第五位，它的關(guān)注比例比北京市場有小幅上升，達(dá)到6.0個百分點(diǎn)。其余品牌的關(guān)注比例均在5個百分點(diǎn)以內(nèi)，相對于北京市場而言，變動幅度不大。

（三）廣東

(圖)2008年8月廣東最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

數(shù)據(jù)顯示，在廣東市場，佳能的關(guān)注比例與上海市場相差不大，比北京市場低4.0個百分點(diǎn)。索尼的關(guān)注比例達(dá)到了23.4%，是其在三大中心市場中關(guān)注最高的區(qū)域。尼康在這個市場表現(xiàn)相對較差，僅獲得了13.5%的關(guān)注比例，分別比其在北京、上海的關(guān)注比例低2.9、2.2個百分點(diǎn)。

相對于北京、上海市場來看，在廣東市場，富士和三星取得了不錯的成績，其關(guān)注比例依次為6.9、5.4個百分點(diǎn)，高于其在北京、上海的關(guān)注比例。松下的關(guān)注比例為5.9個百分點(diǎn)，與上海市場接近，略高于北京市場。其余品牌的關(guān)注比例均在5個百分點(diǎn)以內(nèi)，相對于北京、上海市場而言，變動幅度不大。

小結(jié)：通過對比8月各大品牌在三大中心市場的關(guān)注比例可見，佳能和尼康在北京市場的品牌認(rèn)知度較高，索尼在廣東市場的影響力較高，國產(chǎn)品牌愛國者在這三大中心市場都沒有登上前十強(qiáng)的排行榜。

縱觀8月七大區(qū)域市場數(shù)碼相機(jī)品牌分布格局可見，無論是在區(qū)域市場還是在中心地區(qū)市場，佳能第一、索尼第二與尼康第三的位次基本穩(wěn)定，可見這三大品牌在數(shù)碼相機(jī)市場上的地位牢不可破。

此外，經(jīng)過幾個月的激烈競爭，富士已經(jīng)領(lǐng)先于三星和松下奪得了七大主流區(qū)域三大中心市場的第四把交椅，而三星和松下則在第五、第六位的競爭中呈現(xiàn)膠著狀態(tài)。此外，值得一提的是，雖然國產(chǎn)品牌愛國者還在和卡西歐爭奪各大市場第十位的名次，但是愛國者已經(jīng)明顯處于弱勢，目前僅在華中這一個市場入圍十強(qiáng)。

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