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今年,中消協(xié)曾多次通過媒體提醒,電視購物有六大劣跡,消費(fèi)者要睜大眼睛。
第一,夸大功能 比如說某些增高類產(chǎn)品,衛(wèi)生部批準(zhǔn)的功能只有補(bǔ)鈣,但他們的宣傳卻變成了增高
第二,名人代言 這是電視購物有效的促銷手段,但這些名人并不一定了解產(chǎn)品,也不一定使用過這些產(chǎn)品
第三,虛假權(quán)威 比如打著國外某著名大學(xué)的旗號,甚至杜撰并不存在的科研機(jī)構(gòu)
第四,特技處理 很多電視購物產(chǎn)品經(jīng)常用消費(fèi)者使用產(chǎn)品前后的對比照片或者圖像來證明效果,但這很可能是利用了化妝、拍攝技巧或者電腦處理制造出來的假美圖
第五,超級暴利
第六,逃避監(jiān)管 為了逃避監(jiān)管,有的電視購物公司的注冊地址都是假的
專家說法:電視購物審查松 須提防賣完就跑
中國廣告協(xié)會法規(guī)咨詢部主任李方午接受記者采訪時(shí)表示,上個(gè)世紀(jì)90年代中期我國出現(xiàn)了電視購物欄目,當(dāng)時(shí)只是被視為“收費(fèi)欄目”,幾年后國家工商總局才規(guī)定將它認(rèn)定為廣告,目前對電視購物廣告的審查是比較寬松的。
他說,電視購物節(jié)目有特殊之處,一是比普通廣告時(shí)間長,二是主要集中在后半夜及上午9點(diǎn)左右的時(shí)間段,另外廣告價(jià)格也相對便宜,每分鐘千元甚至幾百元。
李主任介紹,有幾十家電視購物公司自愿把片子送給他們審查,他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)比較明顯的問題,很多片子中并不出現(xiàn)公司名字,只有銷售熱線,因此他特別提醒消費(fèi)者,要避免上當(dāng),因?yàn)檫@些公司很容易改頭換面,逃避責(zé)任。
同時(shí),他建議管理部門提高電視購物公司注冊資金門檻,甚至采取“押金”制,避免一些小公司的投機(jī)行為,這樣做也是為電視購物健康發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。
北京泛太直銷研究院院長助理張先生表示,電視購物屬于無店鋪銷售的一種,他們受商務(wù)部委托,在10個(gè)大城市對無店鋪銷售進(jìn)行了深入調(diào)查,他們已經(jīng)提出了針對無店鋪銷售立法的建議報(bào)告。 |
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