如何“名利雙收”？

鐘健華

2009年1月9日至11日，第六屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇將特別推出“改革開放30年中國創(chuàng)意城市文化名片”征集活動，著力表彰近30年來因城市文化名片而名揚四海的典范城市，開創(chuàng)城市營銷時代。作為城市名片這一創(chuàng)意構想的提倡者和新年國際論壇組委會秘書長，派格太合環(huán)球傳媒公司總裁孫健君暢談了文化名片對于城市營銷的意義。
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6 U2 f, W7 I/ G　　一個城市都有文化底蘊內(nèi)涵和資源，但是這些東西并不一定能夠轉(zhuǎn)換成名和利。如何把城市的文化資源、資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成名和利，特別是把它的名傳播出去換回利益，就是一個城市文化產(chǎn)業(yè)的核心和基礎。
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　　一個城市歷史文化哪怕再豐厚，也需要提煉出一個代表符號，就像企業(yè)的LOGO，便于迅速認知，有助于區(qū)別其他地方的惟一性、生動性的一個符號，這個符號就是地標或者名片。每個城市都可以因地制宜，根據(jù)自己的文化、自然和傳統(tǒng)的這些便利條件提升歸納總結這個名片，有很多可選擇的方法，通過學習古今中外優(yōu)秀的案例，選擇最適合自己的可能性和方法去提煉，可以學習借鑒別人的經(jīng)驗。

　　城市名片建立后，需要不斷刷新，也需要維護和提升，已經(jīng)有名的會更有名，有一些需要增加美譽度，有的需要迅速傳播。關于如何創(chuàng)建城市名片以及打造、維護、更新、升華已有名片的探討，也是這個新年論壇活動的一個目的。
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　　比如威尼斯幾百年形成的水城形象很有名，但是慢慢地這個名片的鮮亮度也就不行了。后來威尼斯創(chuàng)建了威尼斯電影節(jié)，但這個影響力不足以讓所有層面人關注，于是又推出威尼斯作家計劃，即每年請一個世界最頂級的作家，讓他3個月都住在威尼斯，給作家提供食宿等一切條件，讓他自由跑，但作家必須留下一部作品，就是《威尼斯日記》。這就是對老品牌的持續(xù)維護更新、升級、換代，這是一個長期任務。
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　　城市名片需要很多創(chuàng)意的方法補充豐滿提升，像香榭麗舍大道，借著凱旋門出名了，但老提凱旋門也不新鮮了。于是當?shù)夭邉澚讼汩葵惿岽蟮佬袨樗囆g，在一個晚上把香榭麗舍大道堆滿了麥穗，發(fā)宣傳書請大家到香榭麗舍大道撿麥穗，每個人都帶一個麥穗回去，結果一個周末以后，全球的游客和巴黎的市民把麥穗撿光了，撿的過程是很愉快的，又去參觀、又帶動了消費。

　　今年是新中國成立60周年，有非常多的需求，每個使領館和中國駐外的文化處都要系統(tǒng)、全面地宣傳中國。初步想把巡展和這個活動相結合，通過演出、展覽、圖片展的推廣平臺來展示。包括影像形式，把城市文化名片做成紀錄片、短片、宣傳片在各種場合播放。另外，圖片展也比較直觀。如果各個城市能把美食、中國的民俗風格、建筑模型、文物結合在一起做大型體驗展，就更有效果了。
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　　商報記者 李瀛

鐘健華

　由美國次貸危機引發(fā)的全球經(jīng)濟衰退，正在越來越明顯地影響中國經(jīng)濟，出口萎縮、內(nèi)需不振、股市大挫、地產(chǎn)低迷、失業(yè)加劇……如何應對即將陷入衰退的危機，引領中國經(jīng)濟走向新的復興？1月10日開幕的“中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇”，將從一個全新的視角探討經(jīng)濟新的增長點，在危機面前，文化產(chǎn)業(yè)也迎來一次機遇。城市文化的發(fā)展將成為產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的重要組成，而迎接“泛在”時代，走在世界的前沿則更是引領經(jīng)濟的重要步驟。
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　　文化產(chǎn)業(yè)

0 a, G; B! }& O9 @　　金融危機帶來的更多是機遇
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　　以“改革開放30年：世界經(jīng)濟形勢與中國文化產(chǎn)業(yè)機遇”為主題的2009第六屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇，由北京大學主辦，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地和派格太合環(huán)球傳媒共同承辦。

! P7 b$ G: n/ _$ N' l　　本次論壇主席、全國較早提出“文化產(chǎn)業(yè)”概念的學者、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長葉朗認為，21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)有兩個，一個是以信息產(chǎn)業(yè)為代表的高新技術產(chǎn)業(yè)，一個是文化產(chǎn)業(yè)。

+ X; X/ J+ P; J. E, Z* F" M! r5 b　　葉朗分析，隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展和人類物質(zhì)生活的逐步富裕，人們的閑暇時間將比過去大大增加。休閑是在職業(yè)勞動和工作之余，人的一種以文化創(chuàng)造、文化享受為內(nèi)容的生命狀態(tài)和行為方式。據(jù)報道，2015年美國的休閑產(chǎn)業(yè)將占國家全部產(chǎn)業(yè)的50％，而休閑產(chǎn)業(yè)中很大一部分內(nèi)容就是文化產(chǎn)業(yè)；從商品消費的角度看，從20世紀60年代開始，世界各國經(jīng)濟出現(xiàn)商品的文化價值、符號價值逐漸超越使用價值和交換價值成為主導價值的重大變化。“人們買一件商品，往往不是著眼于它的使用價值，而是著眼于它的文化價值、符號價值。現(xiàn)在人們已不完全是購買物質(zhì)生活必需品，而是越來越多地購買精神享受、審美體驗，甚至花錢購買一種氣氛、一個符號（例如名牌）�！�
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( h' b5 U. C5 P  m) c1 R　　葉朗提出，中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)更有特殊的優(yōu)勢。首先，我國有五千逾年的文明史，56個民族，文化積累深厚，文化類型豐富，形成難以估價的文化資本。啟動這些文化資本，就有可能形成具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，它們的獨特性和惟一性，在全球市場競爭中占有比較優(yōu)勢；其次，文化產(chǎn)業(yè)是環(huán)保產(chǎn)業(yè)。開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)不僅可以吸收大量勞動力，提供大量的就業(yè)機會，同時其中的音樂、舞蹈、戲曲、旅游等內(nèi)容還是無污染、無耗能的環(huán)保型產(chǎn)業(yè)，是適合在人口基數(shù)龐大的我國社會中可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)；再次，我國的經(jīng)濟建設和社會發(fā)展已經(jīng)取得重大進展，經(jīng)濟發(fā)展必然要尋求新的市場空間。人們開始追求一種精神文化含量更高的生活和消費，社會經(jīng)濟開始向精神文化消費轉(zhuǎn)型。

5 a% i1 C, X) h# Z; B) \0 ]5 f6 o. V8 Z　　本輪經(jīng)濟危機對中國的文化產(chǎn)業(yè)有何影響？文化部文化產(chǎn)業(yè)司2008年11月底在京舉行的“當前金融危機對我國文化產(chǎn)業(yè)影響座談會”上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長王永章指出，這次金融危機來勢兇猛，不可避免地要影響到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但另一方面，金融危機也給我們提供了機遇：一是文化產(chǎn)業(yè)科技含量高、環(huán)境污染小、發(fā)展?jié)摿Υ�、資源消耗少，符合國家調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構要求；二是符合國家擴大內(nèi)需、促進消費的要求；三是金融危機影響到我國傳統(tǒng)的出口企業(yè)，反而給中國文化產(chǎn)品“走出去”創(chuàng)造了機遇；四是從內(nèi)需來講，文化消費是一個新的經(jīng)濟增長點；五是新媒體、新文化業(yè)態(tài)的興起也為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了有利條件。

　　本屆論壇舉辦前，IDG技術創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人熊曉鴿也在北大發(fā)表觀點認為：“金融危機對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)反倒是一個巨大機會，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費最重要的是個人消費。在美國次貸危機愈演愈烈以致發(fā)展成金融危機，逐漸影響到全球?qū)嶓w經(jīng)濟之際，中國方興未艾的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也許并不會放緩發(fā)展的腳步。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為內(nèi)需的重要支撐�！�
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鐘健華

　
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　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何落實到全國各地，現(xiàn)代化城市無疑是最重要的支點。每個城市如何規(guī)劃符合本土實際的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，是擺在每個城市政府官員、企業(yè)乃至市民面前的一個考題。

　　即將出席本屆論壇的全國政協(xié)副主席厲無畏認為，科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是現(xiàn)代經(jīng)濟增長的雙引擎，也是建設創(chuàng)新型城市的主要手段。對發(fā)展中國家而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建設創(chuàng)新型城市和實現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效途徑。他指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合，提高它們的觀念價值。積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅有利于提升城市文化水準和品位，有利于人的素質(zhì)提高和創(chuàng)造力的發(fā)揮，而且也有利于城市經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。其產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運營圍繞不斷變化的需求進行動態(tài)組合，一方面促進了產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，另一方面也有利于促進人的全面發(fā)展。
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　　國務院發(fā)展研究中心發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟研究部部長李善同也是本次論壇的特約嘉賓。她指出，目前中國存在城市化水平低、基礎設施較差、城市平均規(guī)模偏小和區(qū)域發(fā)展不平衡等問題，在擴大中小城市數(shù)量的同時，要適當重視大城市數(shù)量的擴大和功能的提升，形成合理的大、中、小城市布局。大城市必須發(fā)揮凝聚經(jīng)濟的功能，吸引投資、孵化新企業(yè)并刺激經(jīng)濟增長，應注意多元化發(fā)展，保持工業(yè)與服務業(yè)的平衡。專業(yè)化的中小城市則以發(fā)展商業(yè)為主。小城鎮(zhèn)應具備吸納農(nóng)村富余人口、促進農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展的功能，特別要避免“有城無市”，應以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為依托，繁榮經(jīng)濟為前提。

　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇說，城市的發(fā)展離不開城市文化和品牌的宣傳。電影《廬山戀》的上映極大地促進了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對廬山地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展起到了非常大的作用。把類似城市征集出來，經(jīng)過專家的分析論證，希望對城市名片下一步進行縱深的推廣，打造城市高端對話平臺，提升城市品牌建設能力，推動城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程。
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9 Z: d( A: d5 v# S, `2 ]* x　　據(jù)介紹，去年新年論壇推出了“十大創(chuàng)意城市評選”，今年擴大了范圍，進行了城市文化名片征集活動。此次評選的幾個指標，包括時效性、傳播力、形象的識別性以及對產(chǎn)業(yè)的提升力。按照主辦者設想，征集到30張城市文化名片后，今年中旬與英國倫敦和威爾士聯(lián)合進行推廣計劃。

鐘健華

　

. |  G9 r4 ~8 u　　隨著全球化和網(wǎng)絡化程度的加深，全球多個國家和地區(qū)的信息化戰(zhàn)略正呈現(xiàn)出“泛在”（ubiquitous）的新發(fā)展趨勢。目前，全球眾多國家和地區(qū)都提出了建設泛在網(wǎng)的發(fā)展目標。這一趨勢，在一般人看來也許就是一個科技上的進展，但北京郵電大學經(jīng)濟學院院長呂廷杰卻看得更高更遠。

　　作為本屆論壇的特邀嘉賓，呂廷杰稱泛在時代是人類歷史上最偉大的時代，它不僅僅是一次科技革命，也是經(jīng)濟發(fā)展和生產(chǎn)力大飛躍的契機，還可以看做是人類社會生活的全新變革。
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  p# ~& r- u( }: }) `+ G2 l　　呂廷杰還認為，無所不在的網(wǎng)絡也稱泛在網(wǎng)絡。泛在網(wǎng)絡社會（UNS）與數(shù)字社會、電子社會的最大不同在于它強調(diào)一個新的概念，要把人們對于各種網(wǎng)絡應用的使用變得像呼吸空氣一樣隨時隨地。這一信息技術將徹底改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推進產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級，帶動工業(yè)化在高起點上迅速發(fā)展，不斷提高工業(yè)產(chǎn)品的科技含量、經(jīng)濟效益和市場競爭力，我國才能走出一條充分運用最新科學技術和依靠科技進步的新型工業(yè)化道路。對文化產(chǎn)業(yè)而言，泛在網(wǎng)絡是最有力的多媒體平臺，使文化產(chǎn)品實現(xiàn)最大價值。

　　向勇在日本參加第25屆國際信息交流論壇時提出了“泛在中國的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略構想”。他認為，泛在網(wǎng)絡不僅是一個根本性的互聯(lián)網(wǎng)技術革命，顛覆了基于Web1.0的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站時代，也即將升級Web2.0互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎時代，開創(chuàng)了Web3.0互聯(lián)網(wǎng)泛在傳播時代，將催生新一代的財富新貴；它更是一個改變我們未來生活方式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的泛在網(wǎng)絡社會革命，將帶來與我們有關的政治、經(jīng)濟、社會和文化等方方面面的變革。泛在網(wǎng)絡推動了信息產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的升級。因此，基于泛在網(wǎng)絡的商業(yè)創(chuàng)新具有巨大的發(fā)展空間。
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　　派格太合環(huán)球傳媒總裁孫健君對此深有體會。他認為，文化的革命就是傳播的革命。泛在時代，我們正面臨人類歷史上最大的一次全球性傳播革命：“泛載傳播。”現(xiàn)在我們正面臨一個新時代，一個基于一切媒體的互聯(lián)時代的到來。所有的文化載體和媒體都可以通過一種網(wǎng)絡形態(tài)進行聯(lián)網(wǎng)，一切內(nèi)容都可以在“泛載網(wǎng)絡”上面自由傳播，這個時代就被稱之為“泛載傳播”時代——這個時代進入了一切傳播介質(zhì)和一切內(nèi)容在一切媒體上的互聯(lián)，臻于傳播的最高境界。

; N2 I& _1 l+ y9 t# |　　商報記者 鄭潔/整理 王曉瑩/圖

天馬行空

搞得……太復雜……:L

wuxing1983

我思想還沒那么大,長遠