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“我不太關心到底是九城還是網易運營《魔獸世界》,我關心的是《巫妖王之怒》資料片什么時候可以見到,我打算從現在開始先休息一段,等他們把服務器和數據折騰明白了我再接著玩兒!币晃槐本┑摹赌ЙF世界》玩家的觀點可能很具代表性。4月16日,美國暴雪娛樂公司和網易公司聯合宣布,在中國內地《魔獸世界》現有運營權協(xié)議到期后,將其獨家運營權轉授予網易旗下關聯公司,為期三年。而此前已經運營《魔獸世界》四年之久的九城失去了這款人氣大作。
●宿敵火并網游市場
EA誕生于1982年,而暴雪從1993年才開始發(fā)布自己的游戲產品,兩家公司在游戲業(yè)界都被看作具有傳奇色彩。EA擅長資本運作,收購了眾多的成功游戲開發(fā)工作室,而暴雪專注研發(fā),開發(fā)了多款膾炙人口的游戲作品。
但進入網絡游戲時代后,暴雪占據先發(fā)優(yōu)勢,2004年就推出了《魔獸世界》,成為全球范圍內最成功的網游產品,付費用戶超過1000萬,其北美網游市場占有率高達62.3%。EA的動作明顯遲緩,直到2008年才推出首款網游。
2008年,暴雪的母公司威旺迪收購了另一家知名的游戲開發(fā)商Activision(動視),與暴雪聯合,稱為動視暴雪,合并后的公司年收入為38億美元,超過EA的37億美元,成為全球最大的獨立游戲廠商,這給EA很大的壓力。
同時,EA和暴雪之間的口水戰(zhàn)也愈演愈烈,去年上半年,動視暴雪CEO公開表示,投資5-10億美元也不能開發(fā)出可以抗衡《魔獸世界》的產品,而EA剛剛收購的Mythic總經理反唇相譏,聲稱對付《魔獸世界》連一億美元也用不了,此時EAMythic的《戰(zhàn)錘OL》剛剛誕生,而一周內吸引超過50萬玩家的成績也確實讓EA有底氣對暴雪嗆聲。
隨后,EA的下一款網游《星球大戰(zhàn):舊共和國》的制作方盧卡斯藝能工作室主管公然挑戰(zhàn)暴雪權威,認為該款產品借助星戰(zhàn)30年的品牌認知度,完全可能擊敗《魔獸世界》。暴雪方面對于這種說法嗤之以鼻。
雙方在網游市場競爭正在進入白熱化階段,而單機游戲市場更是火藥味濃烈,暴雪即將登場的《星際爭霸2》嚴重威脅了EA最新的《紅色警戒3》的全球市場。
作為目前全球前兩位的游戲廠商,EA和動視暴雪之間的戰(zhàn)爭肯定還會持續(xù)下去,而這一對宿敵的戰(zhàn)火已經燒到了中國!赌ЙF世界》中國運營權的變化正是這兩個巨頭暗中較勁的結果。
●九城失守魔獸絕非意外
2007年5月,九城運營《魔獸世界》已有2年之久,突然之間的新聞讓人詫異,EA投入1.67億美元獲得了九城15%的股份。
大名鼎鼎的電子藝界,是全球最著名的游戲廠商,旗下擁有眾多膾炙人口的游戲產品,像《極品飛車》系列、《FIFA》系列、《NBA》系列都有大量擁躉,而《紅色警戒》系列更是擁有近15年的輝煌了。但在網絡游戲方面,EA起步較晚,但目前已大有趕上的勢頭,《FIFAOL2》、《戰(zhàn)錘OL》以及《極品飛車OL》的相繼推出,肯定能在全球網絡游戲市場攪起軒然大波。
放眼全球,能和EA分庭抗禮的只有暴雪,暴雪娛樂公司雖然旗下產品數量并不是很多,但每一個都是久經考驗的戰(zhàn)士,大名鼎鼎的《暗黑破壞神》系列、《魔獸爭霸》系列、《星際爭霸》系列以及MMORPG游戲《魔獸世界》,都是擁有超長生命力的經典游戲。
再也找不到第三家游戲公司能夠達到EA或者暴雪的高度,這也從側面說明,EA和暴雪是相互之間唯一的競爭對手。
那么,能夠容忍對方進入自己的地盤嗎?
由于九城已經宣布將在2009年4月開始進行《FIFAOL2》的測試運營,如果《魔獸世界》仍然由九城運營的話,兩個對頭的頂級大作將在同一個運營商旗下運作,估計雙方都不會樂意。
所以說,九城失去《魔獸世界》絕非意外,而是從2007年5月就種下了禍根,這一點,暴雪、EA、九城都很清楚。
剛剛失去《魔獸世界》的九城也不會閑著,4月22日,九城運營的EA(美國電子藝界)網游大作《FIFAOL2》正式開放測試,標志著EA正式進入中國網絡游戲市場。
●網易已成暴雪中國代言人
網易與暴雪的姻緣,始于在戰(zhàn)網上的合作。去年8月13日,網易宣布將萬眾期待的暴雪重磅級游戲《星際爭霸Ⅱ》及戰(zhàn)網引入中國。網易與暴雪雙方還就此成立合資公司,以提供游戲運營的技術支持等服務。
雙方的第一次牽手為進一步深度合作埋下了伏筆。暴雪娛樂首席執(zhí)行官兼聯合創(chuàng)始人MikeMorhaime表示,“網易是中國游戲行業(yè)的領袖之一,我們期待著與網易合作,為中國的玩家?guī)砀哔|量的娛樂體驗。這次合作證明了我們對中國市場的長期承諾!
分析認為,暴雪在中國最終選擇網易作為中國獨家合作伙伴,一方面是看好網易對游戲業(yè)務成熟的運營能力,另一方面網易自身的門戶、搜索和郵箱等業(yè)務將和游戲發(fā)揮很好的整合效應,會把《魔獸世界》在華的運營帶上一個新的高度。
從這樣的背景分析,此次網易接手《魔獸世界》的運營,雖然與網易的努力分不開,但某種角度上來看,甚至可以說是暴雪在選擇網易;谇拔乃觯┭┮呀洸豢赡茉侔选赌ЙF世界》的運營權交給九城,而因為我國關于電信增值業(yè)務的法規(guī)規(guī)定,外資不允許直接進行網絡游戲的運營活動,暴雪必須找到一個合作伙伴來進行運營,同時所占股份不得超過50%。暴雪的選擇并不多,而網易可能是比較合適的一個。
在這樣的情況下,收入分成可能達到那個令人完全瘋狂的55%嗎?誰都不傻。
●EA和暴雪的中國未來
網易代言了暴雪,九城顯然惦記成為EA的中國朋友。
就在《魔獸世界》轉手事件剛剛塵埃落定,關于EA將把《極品飛車OL》在中國大陸的運營權交給九城的消息已經開始蔓延,再加上已經上線的《FIFAOL2》,失去了《魔獸世界》的九城依然手握重兵。
EA的鋪開,暴雪的發(fā)力,中國網絡游戲市場正在進行一次全面的革命,國產游戲在稍稍擊退了韓流進攻之時,迎來了真正的游戲王者。而EA和暴雪的戰(zhàn)爭,也將在這一神奇的土地上展開。
從現在的形勢看,EA和暴雪各有優(yōu)劣。
首先,暴雪已經擁有4年的合作運營經驗,而EA屬于剛剛涉足國內網游市場,雖然都已經找到了親密的合作伙伴,但代理商未必會和開發(fā)商完全步調一致,這時經驗顯然彌足珍貴。這里面涉及的技術儲備、研發(fā)能力、游戲運營控制能力、玩家社區(qū)建設、數據管理等方面的問題,相當的復雜,總體上暴雪占有一定的先發(fā)優(yōu)勢。
但是,EA正在以數量取勝,更多的網絡游戲產品已經成型,一旦全面進入中國市場,將成為一股合力,至少在運動與競速類網游中可以占據相當的優(yōu)勢。
短期內,《FIFAOL2》和《極品飛車OL》可能還不會對暴雪產生直接和巨大的影響,但接踵而至的《戰(zhàn)錘OL》將成為EA和暴雪的短兵相接!由于《戰(zhàn)錘OL》是前暴雪骨干成員開發(fā)的網絡游戲,很多理念和設定都相當接近,從國外的運營成績看,也是《魔獸世界》最強有力的對手,很多資深的魔獸玩家甚至已經投入《戰(zhàn)錘OL》的懷抱了。一旦這款游戲進入中國市場,那么《魔獸世界》保持了4年的位置恐怕會受到動搖,唯一的解決辦法恐怕是盡快完成《星際爭霸2》和《暗黑破壞神3》的開發(fā)了。
那時,暴雪和EA的戰(zhàn)爭將真正展開,《魔獸世界》到底給誰運營已經不重要了。
來源:北京青年報
[ 本帖最后由 落日黃沙 于 2009-4-29 17:02 編輯 ] |
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