李娜法網(wǎng)捧杯引發(fā)七大效應(yīng)

后樂翁

娜“蝴蝶”引發(fā)的效應(yīng)　　李娜捧杯瞬間所引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，波及的遠不止體育，還有地理、文化……
　　撰稿/張震洋 楊 海
　　“一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風�！边@就是著名的蝴蝶效應(yīng)。蝴蝶效應(yīng)認為：一個微小的機制，可能產(chǎn)生轟動效應(yīng)，為社會帶來一場“革命”。李娜捧起法網(wǎng)冠軍獎杯的瞬間令人難忘，這個“微小的機制”，將可能對我們產(chǎn)生怎樣的效應(yīng)呢？
　　地理效應(yīng)：“九頭鳥”不是池中物
　　九頭鳥，戰(zhàn)國時代楚國先祖所崇拜的神鳥。常言道：“天上九頭鳥、地上湖北佬”。李娜正是這樣的一只“九頭鳥”，她的性格肯定算不上溫文爾雅，但如今江湖已人人稱之為“娜姐”的李娜，從來都不會披上溫雅賢淑的馬甲。她就是這樣一個個性鮮明的人，在羅蘭·加洛斯耀眼的陽光下，娜姐綻放出了最耀眼的星光。
　　關(guān)于九頭鳥，有一個美麗的傳說：億萬年前大海深處的一只魚，在自然進化中變?yōu)轸~鳥，然后又在地質(zhì)災(zāi)難中變成了神農(nóng)架崖壁上的活化石。經(jīng)過了萬年的風雨洗禮，魚鳥醒來時已進化成了一只十頭似冠的鳳鳥。剛剛蘇醒的鳳鳥誤墜騰龍洞，命懸一線時，被仁愛的九色鹿所救。它們相伴林間，成了親密的好伙伴。此后，因為人們的誤解和貪婪，“十頭鳳鳥”被射下一頭，成為了“九頭妖鳥”，九頭鳥不僅要洗刷自己的惡名與冤屈，而且要尋找智慧的人來統(tǒng)治九州，啟迪民眾。
　　有人說，湖北體育健兒似乎就是九頭鳥的化身。近些年，湖北體育才俊層出不窮，楊威、伏明霞、李小雙、關(guān)虹、高崚、李婷、喬紅、鄭斌、穆鐵柱、廖輝……李娜，作為是一個標準的湖北的潑辣妹子，無論是贏球的方式還是輸球的方式，都活色生香，夠鮮夠辣！與此同時，李娜的成功也恰恰證明，作為楚文化的發(fā)祥地，長江兩岸、洞庭湖畔的華中大地注定是人才輩出，更多的健兒注定要成為人中翹楚。
　　文化效應(yīng)：中國網(wǎng)球與國際接軌
　　過去的一百多年，中國人在大多數(shù)時間內(nèi)都扮演著世界網(wǎng)球版圖中的小角色。新中國成立后，隨著中國網(wǎng)球協(xié)會的成立和發(fā)展，我們才越來越多地參與到國際賽事中。成績是有目共睹的。從李婷/孫甜甜的奧運會雙打冠軍，到鄭潔/晏紫的澳網(wǎng)和溫布爾登雙料大滿貫雙打冠軍，再到今天李娜的大滿貫單打冠軍，這是一個個扎實和穩(wěn)健的突破。
　　如今的李娜已經(jīng)成為一名大將，從容、大氣、寵辱不驚。想起半決賽勝利后的那個夜晚，李娜開心地跟老公姜山以及朋友們一起享用地道的中餐。這家名叫“北京食府”的餐廳是李娜的最愛，因為在這里真的可以品嘗到家鄉(xiāng)的味道。幾杯酒過后，平時不愛說話的姜山也開始講英文，結(jié)果弄得整桌人都只能說英語，否則會被罰酒。我想，這也算是一種特別的練習(xí)吧。就是在這樣輕松而自信的環(huán)境中，“中國娜”變成了“國際娜”，然后成長為新的大滿貫冠軍！在冠軍和掌聲的背后，李娜用十二年的艱辛和努力，將中國網(wǎng)球演繹成為職業(yè)體育文化中一個精彩的符號。
　　直接效應(yīng)：女性的網(wǎng)球熱
　　姚明成為NBA狀元秀掀起了中國的籃球風，丁俊暉、潘曉婷的世界冠軍引發(fā)了中國的臺球潮，法網(wǎng)奪冠創(chuàng)造歷史讓李娜化身為成功的代名詞，自此娜姐已經(jīng)提前鎖定了本年度中國最佳女運動員大獎，并且毫無爭議地成為了中國體壇新“一姐”，新的全民偶像。同理，李娜舉起法網(wǎng)冠軍獎杯的這一刻，也標志中國的網(wǎng)球熱潮即將到來，特別是女性的熱情將空前高漲。
　　日前，記者從相關(guān)方面了解到，李娜的奪冠也迅速擴大了網(wǎng)球在上海的影響力，上海網(wǎng)球館的客流顯著升溫，就連3歲半的娃娃也對網(wǎng)球產(chǎn)生了興趣，嚷著要去學(xué)。體育用品專賣店老板，也準備用李娜專用網(wǎng)球拍“做新聞”。
　　理論上，網(wǎng)球本不是愛美女性所鐘愛的運動，因為同羽毛球、乒乓球、臺球等小球運動項目相比，網(wǎng)球?qū)τ诹α康囊�求及鍛煉非常突出。從愛美的角度出發(fā)，看著女子網(wǎng)球運動員們大多腿粗胳膊粗的，這與女性運動減肥的目的并不符。但是，隨著李娜年初澳網(wǎng)亞軍的沖擊以及現(xiàn)在法網(wǎng)登頂?shù)恼鸷澈�，網(wǎng)球在女性眼中也從冷僻小眾項目變成了潮流時尚運動。李娜奪冠后，記者采訪了一位關(guān)注李娜的女性讀者朱雪雯，對方表示，“幾年前上大學(xué)時就關(guān)注體育，那時候挺喜歡網(wǎng)球，知道格拉芙等名將，但熱情僅限于觀看比賽。但近兩年來，隨著中國金花屢創(chuàng)佳績，自己有了嘗試網(wǎng)球的沖動。有機會也要上場打一打網(wǎng)球�！�
　　李娜的“翅膀”還將掀起中國人觀看網(wǎng)球的熱情，可以預(yù)見的是，本就重視網(wǎng)球轉(zhuǎn)播的央視將會更加投入，以前足球、籃球比賽經(jīng)常為乒乓球、羽毛球讓路，而接下來，恐怕又得為網(wǎng)球讓路了。
　　終極效應(yīng)：撼動中國體育體制
　　李娜的這個冠軍不僅僅是創(chuàng)造歷史，還有更重要的里程碑意義，對中國職業(yè)體育，對中國從“體育大國”到“體育強國”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有著巨大的沖擊作用。
　　奧運會四年一次，但職業(yè)聯(lián)賽年年有，而且擁躉眾多，收益豐厚，影響廣大。官網(wǎng)預(yù)測女單決賽收視率還將創(chuàng)造收視新紀錄，而女單冠軍的獎金達到了驚人的1100多萬元人民幣。與之相比，即使是一些奧運項目，恐怕影響力也無法與這樣一個職業(yè)網(wǎng)球賽事相比。一個真正的“體育強國”，不應(yīng)單純追求大型賽事的金牌數(shù)，而要著重發(fā)展國際影響力大的項目，發(fā)達的職業(yè)體育正是“體育強國”的重要標志之一。
　　11年前，網(wǎng)管中心終于順應(yīng)國際潮流，提出了中國網(wǎng)球職業(yè)化的構(gòu)想，畢竟在當時，世界職業(yè)網(wǎng)球發(fā)展勢頭相當迅猛，水平提升的速度也是令人瞠目結(jié)舌，即便中國選手的目標只有亞運會和奧運會，但不參加職業(yè)比賽，就會讓自己選手的水平同國際頂尖的差距越拉越大，這樣想要在奧運會等有職業(yè)選手參加的綜合性賽事上取得好成績也只會是空中樓閣。姚明、劉翔之所以轟動，都因為他們都在職業(yè)化、國際化方面取得巨大成功，現(xiàn)在，李娜的轟動再一次印證了這一事實，相信中國體育很快就將感受到又一波國際化、職業(yè)化改革的沖擊。
　　聯(lián)動效應(yīng)：網(wǎng)球商機巨大
　　“蝴蝶效應(yīng)”是一環(huán)扣一環(huán)地傳導(dǎo)下去的。有熱情就有需求，有需求就有市場，有市場就要生產(chǎn)。李娜在帶動中國民眾參與網(wǎng)球熱情的同時，自然也為中國的網(wǎng)球用品生產(chǎn)帶來了無限商機。
　　隨著社會的不斷發(fā)展，城市人口在選擇運動項目方面已經(jīng)愈加多樣化和潮流化，傳統(tǒng)的足球、籃球等項目仍是大眾運動的強勢項目，但新興的臺球、網(wǎng)球等項目近年來愈加受到運動愛好者們的追捧，相關(guān)的用品生產(chǎn)也是商機不斷。近幾年，城市的網(wǎng)球場明顯增多，網(wǎng)球運動用品的需求程度幾乎和“中國金花”的世界知名度一樣，一直處于直線上升之中。在體育用品商店中，網(wǎng)球用品越來越豐富，而且，眾多世界知名的專業(yè)網(wǎng)球用品品牌在中國已隨處可見。
　　即使國際頂級網(wǎng)球用品品牌早已襲來，但李娜奪冠效應(yīng)最大的受益者仍是中國的網(wǎng)球用具生產(chǎn)商。中國金花們的優(yōu)異表現(xiàn)引發(fā)的熱情會讓越來越多的企業(yè)投入到網(wǎng)球用品的研發(fā)和制造中來，國產(chǎn)網(wǎng)球用品的生產(chǎn)規(guī)模和質(zhì)量也會由此提升，而且，國產(chǎn)網(wǎng)球用品在價格上又有著巨大的優(yōu)勢。
　　據(jù)記者了解，不少普通的網(wǎng)球運動參與者，特別是初學(xué)者，很少會選擇昂貴的世界頂級品牌的網(wǎng)球用品，而物美價廉的網(wǎng)球用品則是他們的首選。由此可見，在今后一段相當長的時間內(nèi)，國產(chǎn)網(wǎng)球用品的市場空間巨大。
　　信息效應(yīng)：強勢“個人媒體”
　　媒體掌握著話語權(quán)，尤其是那些發(fā)行量大、口碑好的媒體。而如今當網(wǎng)絡(luò)進入微博時代時，只要你的關(guān)注度夠高，你自己就是媒體。其實當我們一直將李娜與姚明、劉翔、丁俊暉等人作比較的時候，關(guān)注的重心總是放在了成績、競技狀態(tài)、項目關(guān)注度、商業(yè)價值等“老套”的方面，卻忽略了其在媒體中被傳播和關(guān)注的重要性。
　　在福布斯中國文體名人榜上，考核評價的重要標準之一就是名人在報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上的曝光程度和信息量。這足以說明自身信息的關(guān)注度將成為重要的財富。日前，記者在某門戶網(wǎng)站觀察了李娜的微博，其微博中“夢想終于成真了，大家一起加油！”這一條簡單的消息已被轉(zhuǎn)發(fā)了10萬次。目前，李娜的微博粉絲已逼近300多萬人，雖然距離劉翔的微博關(guān)注度尚有距離，但對于成名并不久的李娜而言，能有如此的關(guān)注度已經(jīng)非�？植馈６�且，李娜法網(wǎng)奪冠在微博上引發(fā)了空前的“跨界轟動”，無數(shù)名人都轉(zhuǎn)發(fā)其微博內(nèi)容，并表達了自己的看法，而其中很多都是體育圈之外的明星。這樣一來，李娜的關(guān)注度也實現(xiàn)了突破。也許你不關(guān)心體育，不認識李娜，但如果你是小沈陽、李冰冰、姚晨、大S、黃曉明等人的粉絲，看了他們的微博，你仍將感受到娜姐的偉大！這就是文體結(jié)合，疊加式的效應(yīng)增長。
　　李娜法網(wǎng)奪冠成為了當天國內(nèi)各種媒體的頭條新聞，至此李娜也突破了簡單的體育明星的范疇，成為了最受關(guān)注的消息源，那么，一旦李娜及其團隊開始重視其微博的開發(fā)，李娜無疑將成為又一個強勢的“個人媒體”。
　　奮斗效應(yīng)：婦唱夫隨流行
　　中國有句俗話：一個成功的男人背后總有一個偉大的女人。而中國人也習(xí)慣于夫唱婦隨的奮斗模式，以姚明、葉莉為例，同為國手，當姚明到NBA大展身手后，葉莉就選擇退役，陪伴姚明。而之前中國體壇的女明星們，很多在功成名就后嫁入豪門，伏明霞、王楠、張怡寧，甚至是中國金花之一的晏紫，無不如此。但李娜的奮斗模式卻顯得特立獨行，娜姐在聚光燈下拼搏燦爛之時，同為網(wǎng)球選手的老公姜山卻一直在她背后扮演著“賢內(nèi)助”的角色。
　　李娜澳網(wǎng)成名之后，姜山的身份更多被定義為李娜的丈夫。然而不要忘記，李娜在澳網(wǎng)奪得亞軍創(chuàng)造紀錄時，姜山還是李娜的教練。如今法網(wǎng)奪冠，李娜真情流露，“也許姜山不是我的主教練了，但他永遠是我的那座山�！逼鋵�，球場內(nèi)外都很強勢的李娜，并不如人們印象中的無所顧忌。她接受采訪時曾說，“我做夢一陣一陣的，最近的一個夢，夢見我和姜山在路上走著走著，他突然不認識我了，我怎么叫他都沒反應(yīng)，把我急的。驚醒后我就對著姜山一陣猛掐，而他的表情則很無辜�！�
　　女人想要在事業(yè)上取得成功非常困難，而其背后支持她的團隊中如果能有像老公姜山這樣的角色，讓人放下防備，更加輕松積極地奮斗，無疑更容易接近成功。而在借鑒李娜的成功方法時，想必更多有條件的體育女星將開啟“婦唱夫隨”模式。