阿姆斯特朗的“生活強(qiáng)”

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livestrong，每當(dāng)遇到這樣的詞匯的時(shí)候，其實(shí)都是在考驗(yàn)閱讀者的理解能力，如何出神入化地將這個(gè)詞幻化為中文。這個(gè)詞是自行車運(yùn)動(dòng)員阿姆斯特朗五年前應(yīng)NIKE之邀創(chuàng)造的個(gè)人品牌，感動(dòng)所有人的人生經(jīng)歷使armstrong完全有資格將品牌上升到livestrong的境界，權(quán)且譯為“生活強(qiáng)”，等待高人指點(diǎn)。

1996年，NIKE公司董事邁克伊切恩獨(dú)具慧眼與阿姆斯特朗簽下了歷史性的贊助合同，開始了一段延綿至今的合作。五年前，邁克伊切恩找到阿姆斯特朗極其經(jīng)紀(jì)人斯塔普萊頓談出了一個(gè)被認(rèn)為是極其瘋狂的商業(yè)計(jì)劃，將癌癥病人教育的計(jì)劃名稱——“生活強(qiáng)”轉(zhuǎn)化為擁有極高商業(yè)價(jià)值的品牌，首先推出黃色的livestrong橡膠手環(huán)，售價(jià)1美元，爭(zhēng)取在當(dāng)年的環(huán)法賽之前銷售出去500萬(wàn)個(gè)，所得款項(xiàng)全部捐贈(zèng)給阿姆斯特朗基金會(huì)。
阿姆斯特朗本人以及斯塔普萊頓最初的反應(yīng)并非熱血沸騰，反倒是譏笑NIKE人的不切實(shí)際，頭腦發(fā)熱,開玩笑說(shuō)只有靠親朋好友幫襯才能勉強(qiáng)賣掉10萬(wàn)個(gè)，留在家里做玩具用。但是現(xiàn)在回想起來(lái)的時(shí)候，斯塔普萊頓也必須承認(rèn)，NIKE往往會(huì)有一些瘋狂不羈的想法，但大多還真的都實(shí)現(xiàn)了。
要想探知“生活強(qiáng)”品牌的淵源，還是得耐心地回到2003年，那一年NIKE在NBA球員中嘗試著制作佩戴了一款黑色的橡膠手環(huán)，上面標(biāo)有各種激勵(lì)人生的名言警句，一度成為時(shí)尚。當(dāng)阿姆斯特朗在環(huán)法賽場(chǎng)上一再將神奇推向無(wú)以復(fù)加的巔峰狀態(tài)的時(shí)候，自行車運(yùn)動(dòng)精神層面的附加值亟待尋找一個(gè)載體加以傳播，再簡(jiǎn)單不過(guò)的橡膠手環(huán)被賦予了神圣使命,期待著可以將“生活強(qiáng)”的理念通過(guò)銷售傳播以及阿姆斯特朗抗癌基金會(huì)的努力，讓更多的癌癥患者可以放棄及時(shí)行樂(lè)的念頭，以阿姆斯特朗為目標(biāo)，開始“生活強(qiáng)”。
精心策劃的營(yíng)銷一步一步地滲入到了美國(guó)人的日常生活之中，2004年5月17日，在NBC的早間節(jié)目《今日》中，美國(guó)著名歌星、阿姆斯特朗日后的女朋友謝瑞·克勞第一次在公開場(chǎng)合正式佩戴推出了象征著領(lǐng)騎衫顏色的黃色“生活強(qiáng)”手環(huán)。雅典奧運(yùn)會(huì)中，與NIKE簽約的長(zhǎng)跑名將加特林和奎羅伊也佩戴了“生活強(qiáng)”奔跑在賽道之上，沖過(guò)終點(diǎn)的時(shí)候高高舉起的雙臂，世界看到了那鮮亮的一抹黃色。奧運(yùn)會(huì)之后，手環(huán)大賣，超乎所有人的預(yù)計(jì)，此后的一年之內(nèi)，售價(jià)僅僅1美元的手環(huán)為阿姆斯特朗基金會(huì)居然貢獻(xiàn)了4600萬(wàn)美元，美國(guó)國(guó)內(nèi)幾度脫銷�！吧�活強(qiáng)”不再僅僅是商品，更多的是以文化符號(hào)存在了。參議員特里當(dāng)年在參選總統(tǒng)與小布什競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，手腕上就佩戴著“生活強(qiáng)”。黃色的橡膠手環(huán)還在2005年出現(xiàn)在了著名電視節(jié)目主持人奧普拉的手腕上，在節(jié)目中她不遺余力地為阿姆斯特朗基金會(huì)做著推廣。
過(guò)去五年間，“生活強(qiáng)”品牌已經(jīng)從簡(jiǎn)單的橡膠手環(huán)發(fā)展為多元化產(chǎn)品，這個(gè)月正在展出的一系列產(chǎn)品中，黃黑兩色的標(biāo)志已經(jīng)出現(xiàn)在太陽(yáng)鏡、健身自行車甚至筆記本電腦上了。最早推出的手環(huán)行銷世界六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū),市場(chǎng)調(diào)查顯示，53%的公眾知曉“生活強(qiáng)”與阿姆斯特朗之間的緊密關(guān)系，80%的購(gòu)買者可以受到品牌力量的感召，大量的癌癥患者可以從中得到實(shí)實(shí)在在的鼓勵(lì)，甚至是心靈的拯救。過(guò)去的五年，“生活強(qiáng)”品牌產(chǎn)品的銷售直接為基金會(huì)帶來(lái)近3億美元的收入，這個(gè)非盈利的組織即使是在經(jīng)濟(jì)不景氣的今年，靠專利品牌的銷售也收入了4000多萬(wàn)美元。
惠普筆記本電腦是比較早與“生活強(qiáng)”品牌合作的產(chǎn)品，每一臺(tái)標(biāo)有黃黑兩色標(biāo)志的電腦都會(huì)向基金會(huì)繳納50美元的專利品牌使用費(fèi)，每年大約為基金會(huì)貢獻(xiàn)200萬(wàn)美元。與阿姆斯特朗本人簽有贊助合同的太陽(yáng)鏡廠商更是積極地將代言人的精神元素深深地植入到產(chǎn)品之中，讓那些被精神感動(dòng)以及希望對(duì)抗癌做出貢獻(xiàn)的公眾們有機(jī)會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單的購(gòu)買行為就將愛(ài)心付出。2007年之后，這款眼鏡已經(jīng)賣出了15萬(wàn)副之多，每副會(huì)為基金會(huì)帶來(lái)20美元。最早發(fā)起將“生活強(qiáng)”品牌商業(yè)化運(yùn)作的nike公司2005年也推出了阿姆斯特朗的簽名款裝備，更一步將商業(yè)收益貢獻(xiàn)給慈善事業(yè)。
阿姆斯特朗基金經(jīng)過(guò)多年的精心運(yùn)作，目前總值接近10億美元，每年至少向阿姆斯特朗抗癌基金會(huì)撥付4000多萬(wàn)美元用于癌癥患者的直接資助和抗癌的研究費(fèi)用。阿姆斯特朗本人去年的高調(diào)復(fù)出也極大的推動(dòng)了“生活強(qiáng)”品牌價(jià)值的提升，經(jīng)紀(jì)人斯塔普萊頓回想往事感慨萬(wàn)千，2005年之后人們都以為阿姆斯特朗會(huì)跑到海邊頤養(yǎng)天年了，可以他身體中的蘊(yùn)含著超級(jí)的能量和信念，他希望可以影響到更多的人，他的目標(biāo)是一生的旅程。