Warrior回力，是”回天之力“

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“回力”的歷史最早可以追溯到1927年，當時還不叫這個名字，它的前身是“八吉”套鞋，生產(chǎn)商是一家名為義昌橡皮制物廠的華人小工廠。后來，這家華人小廠先后更名為“正泰橡皮物品制造廠”和“正泰信記橡膠廠”，期間經(jīng)歷了諸多風險，尤其是 1933 年的一場火災(zāi)幾乎把正泰廠推到了破產(chǎn)的邊緣。


1934年，為了通過品牌重塑來體現(xiàn)企業(yè)在激烈競爭的市場中不畏艱難的勇氣和毅力，正泰廠在上�！渡陥蟆房�登了“八吉”球鞋征求新名稱和商標的征集活動。畢業(yè)自杭州美院的袁樹森，設(shè)計了一個包含彎弓搭箭的古希臘勇士形象以及“ Warrior”字樣的商標，因貼合當代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心態(tài)而成功當選。而“回力”之名，也來自于“Warrior”一詞音譯，并蘊含“回天之力”一意，喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”。


1935 年，中文“回力”和英文“Warrior”商標正式注冊，作為運動鞋的品牌，“回力”正式問世。

上世紀七八十年代是回力最輝煌的一段時期，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當時回力年銷售額一度高達8億元人民幣，既是獲得專業(yè)運動員認可的裝備，亦是讓尋常百姓都想悉心愛護的“潮”國貨。

改革開放后，大批國外運動品牌及本土運動品牌的崛起，內(nèi)外夾擊下，回力品牌大幅下滑。

2000年2月，最后剩下的回力也被上�；亓π瑯I(yè)總廠宣告破產(chǎn)，正式停產(chǎn)。

所幸的是，“回力”這個商標轉(zhuǎn)至上海華誼（集團）公司保全。


回力的逆襲走的是“國外包圍國內(nèi)”路線。

2008年，《指環(huán)王》里“精靈王子”的扮演者奧蘭多·布魯姆，在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿著一雙回力鞋的裝扮迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)。這其實是個美麗的誤會，“精靈王子”腳上穿的并不是回力，而是早已被換血成為“法國精品”的 Feiyue（飛躍）球鞋。但這一“誤會”成為回力回潮的關(guān)鍵因素。


同時國內(nèi)一些80、90后的明星逐漸嶄露頭角，也為了自己兒時的回憶都漸漸穿上了回力。


老企業(yè)的新活法，歷史感和時尚感兼而有之，這是很多老國貨歷久彌新之根本。對于想要復(fù)興的老牌國貨來說，創(chuàng)新是其生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

10月22日晚19:00-21:00

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