從熱血傳奇看一款游戲壽命究竟有多長

liubin520

作者：王仲偉<P>　　調(diào)查顯示：一款網(wǎng)絡(luò)游戲的運營壽命是3至5年，而在中國市場上則更是只有1至2年。但這個所謂的一般規(guī)律恐怕要被拋棄了。<BR>&nbsp;<BR>　　打破這個鐵律的，就是盛大運營的《熱血傳奇》——這款中國網(wǎng)游業(yè)界“史詩”般的游戲，已經(jīng)度過了六個春秋卻依然“堅挺”。</P><P>　　究竟是什么成就了這網(wǎng)游界的“不老傳奇”？除了游戲本身的品質(zhì)、用戶的認(rèn)可度、游戲背后滲透在運營、服務(wù)等各方面體現(xiàn)在運營商身上的的綜合實力外，和其他游戲?qū)Ρ龋�《熱血傳奇》究竟有哪些方面值得我們�(nèi)パ芯亢吞接懀?lt;/P><P>　　對中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場來說，2001年的混沌狀態(tài)正是被“傳奇”打破的。在“傳奇”財富效應(yīng)的刺激下，各路資本蜂擁介入網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)并迅速達(dá)到前所未有的高峰。據(jù)《2003年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在2003年的實際銷售收入就達(dá)到13.2億，較2002年增長45.8%；與此同時，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量增幅高達(dá)63.8%。</P><P>　　在盛大的優(yōu)異運營能力下，“傳奇”積淀了最早的一批養(yǎng)成了中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)特有的消費習(xí)慣的用戶，并形成固有的被整個產(chǎn)業(yè)遵循的“盛大模式”。這一切背后都難去“傳奇”的光環(huán)。與“傳奇”同時代甚至更早的，有“石器”、有“萬王”等等，但如今回眸，都很難在覓蹤影，只有“傳奇”，也惟有“傳奇”，依然和盛大一切續(xù)寫著自己的神話。</P><P>　　“傳奇”為整個產(chǎn)業(yè)留下太多的財富，填補(bǔ)了太多的空白，達(dá)到了不可抹去的高度。從預(yù)付費和按時間收費的商業(yè)模式上實現(xiàn)成功的一躍，在作為游戲“喉舌”的銷售系統(tǒng)上為玩家實現(xiàn)了快速、便捷、安全的E-Sale的首創(chuàng)，網(wǎng)吧服務(wù)體系的推廣，游戲經(jīng)銷商隊伍的搭建，24*7的客戶服務(wù)體系的建立等等，都已經(jīng)讓“傳奇”和盛大在品牌上形成一定程度上的融合。而這樣的在玩家心目中根深蒂固的品牌影響力，是哪怕在目前如日中天的西游系列、魔獸世界都根本無法比擬的。　在創(chuàng)下年銷售收入6億的記錄后，盛大和“傳奇”并未沉醉在功勞簿上。預(yù)見到游戲提供的快速增長，游戲同質(zhì)化的加重，以及用戶消費習(xí)慣的改變，盛大意識到在原有的模式下，“傳奇”將很快走到生命臨界點。因此，在充分借鑒韓國免費游戲經(jīng)驗，和對國內(nèi)市場進(jìn)行充分調(diào)研后，盛大依然拿“傳奇”這棵大樹進(jìn)行試驗，推出全新的免費商業(yè)模式，又開創(chuàng)了中國網(wǎng)游史的先河。　　“用戶的需求是貫穿始終的標(biāo)準(zhǔn)�！边@句話已經(jīng)成為盛大運營中的“黃金法則”。配合“用戶誘導(dǎo)我們改變，我們反過來再誘導(dǎo)用戶，創(chuàng)造他們的需求”的金科玉律，“傳奇”進(jìn)入全新的回爐期。在購買了設(shè)備和大型數(shù)據(jù)庫，重新設(shè)計了部分程序，以實現(xiàn)新的計費平臺的建設(shè)后，免費模式進(jìn)入真正的實施期。短短三個季度，沖破重重質(zhì)疑，這種全新的運營模式帶著“傳奇”再次回到了營收的頂峰，帶給“傳奇”又一次重生性的成長。這一事實，宣告網(wǎng)游史上又一個階段性的勝利：免費運營并非不能贏利，相對于收取點卡費的運營模式，免費創(chuàng)造了網(wǎng)游市場新的增量，大大提升了玩家體驗，讓游戲生命周期延長。“傳奇”等免費游戲給盛大帶來的收入決不僅僅是恢復(fù)性的�！　≡谶@6年中，“傳奇”在中國市場上的橫空出世，是出于盛大藍(lán)海型的思路；傳奇一系列創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷手段，也是藍(lán)海模式；面對西游系列、魔獸世界等的圍追堵截，依然破釜沉舟轉(zhuǎn)變商業(yè)模式還是藍(lán)海思維。相比于網(wǎng)易各款游戲的只走自主研發(fā)、九城的只買最貴的，“傳奇”身上無疑體現(xiàn)了太多的避免直接競爭、開辟全新市場的特點。變，才是這款游戲生命力延續(xù)的最有力的法寶�！　�從一款當(dāng)初默默無聞、無人問津的游戲，逐步發(fā)展成擁有一億玩家的中國第一網(wǎng)絡(luò)游戲，再到面臨終老時的“返老還童”，成長6年的“傳奇”見證了幾乎整個中國網(wǎng)絡(luò)游戲史。它藍(lán)海型的生命軌跡也告訴我們：游戲并無宿名，變則活，不變則死。這一點對不少正惶恐自身運營游戲開始走下坡路的游戲廠商，值得特別關(guān)注。 </P>

微笑的桐城人

<P>哈哈 </P><P>一起在學(xué)校&nbsp; 全宿舍一起玩盛大 </P><P>現(xiàn)在&nbsp; 玩SF&nbsp; 在布拉格家族&nbsp; </P>

天下無雙

<P>熱血傳奇</P><P>成就了一大首富</P><P>這也是一個傳奇了</P><p>［此帖子已被 天下無雙 在 2006-11-4 14:50:14 編輯過］

ash

<P>&nbsp;三年多沒碰傳奇了</P><P>我那號可能還在祭壇門口吧</P><P>&nbsp;</P>