桐城大做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文章

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桐城農(nóng)業(yè)多管齊下 闊步邁入“品牌時代”

2008-11-14 09:30  文章桐城政府網(wǎng)

自從注冊了“天元”商標(biāo)后，“天元”皮蛋的市場份額越做越大，生意越來越紅火。天元食品公司老板倪卓生不無感慨地說：“發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)離不開品牌支撐，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值必須走品牌化道路。”倪卓生的這番話也正是桐城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的真實寫照。 　　桐城市具有豐富的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，但大多數(shù)農(nóng)戶品牌意識淡薄，靠山吃山、單純賣農(nóng)副產(chǎn)品的傳統(tǒng)經(jīng)營方式使得農(nóng)產(chǎn)品賣價不高，甚至一度出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)象，使農(nóng)民的生產(chǎn)積極性受到挫傷，極大地影響了農(nóng)民依靠種植養(yǎng)殖發(fā)展致富的熱情。該市農(nóng)業(yè)部門依托職能，多管齊下，做好三篇“文章”，強(qiáng)勢推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，引領(lǐng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。 　　謀“篇”布“局”。即制定品牌培育規(guī)劃，該市把培育農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，作為當(dāng)前提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要途徑，大力培育“一村一品”，著力培育了大關(guān)蛋鴨、香鋪三元雜交豬、雙店水產(chǎn)、雙龍蠶桑、三星果蔬等專業(yè)村，唐灣、黃鋪香菇專業(yè)村，三新、大塘、蔣潭等茶葉專業(yè)村，有力推進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的品牌建設(shè)。 　　灌“腸”洗“腦”。即灌輸品牌發(fā)展理念，積極開展品牌宣傳，大張旗鼓地宣傳商標(biāo)注冊的涵義和功能，普及商標(biāo)基本知識；邀請省內(nèi)經(jīng)濟(jì)院校教授或省、市系統(tǒng)專家講授注冊商標(biāo)和著名商標(biāo)創(chuàng)建的現(xiàn)實重要性；組織干部進(jìn)村入戶上門發(fā)動，因地制宜開展個性化指導(dǎo)，并邀請中介機(jī)構(gòu)對有意向的農(nóng)戶現(xiàn)場代理商標(biāo)申報，將商標(biāo)注冊申報的“遠(yuǎn)距離”變成了“零距離”。 　　以“點”帶“面”。即按照品牌建設(shè)規(guī)劃，緊緊抓住當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)這個“點”，實現(xiàn)“面”的突破。2005年，“鴻潤”牌羽絨被被評為“中國名牌產(chǎn)品”，2007年“鴻潤”商標(biāo)又被國家認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。創(chuàng)牌成功后，鴻潤羽絨的特色品牌效應(yīng)一鳴驚人，“鴻潤”羽絨被的生產(chǎn)和出口量已連續(xù)十一年位居全國第一位，成為全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的樣板�！傍櫇櫋逼放频摹绊斕炝⒌亍�，也催生了當(dāng)?shù)仄渌�農(nóng)業(yè)品牌的“鋪天蓋地”，形成了農(nóng)業(yè)品牌“百花齊放、百家爭鳴”的競相怒放格局。據(jù)統(tǒng)計，截止到目前，桐城市農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)增至89個,其中中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標(biāo)各1個,省級名牌農(nóng)產(chǎn)品6個，省著名商標(biāo)3個，安慶市著名商標(biāo)8個，獲有機(jī)食品證書9個，綠色食品28個，無公害農(nóng)產(chǎn)品8個�！褒埫呱讲栌汀�、“三和水產(chǎn)”等品牌農(nóng)產(chǎn)品在上海、杭州等大城市的超市供不應(yīng)求，桐城農(nóng)業(yè)正闊步邁入“品牌時代”。