[IT新聞] 百度鳳巢系統(tǒng)1日全面上線揮別8年競價(jià)歷史

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一葦過江

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發(fā)表于 2009-12-1 10:25:52 | 只看該作者回帖獎(jiǎng)勵(lì)

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12月1日凌晨消息，王晰(化名)吃過晚飯后早早地就坐在了電腦前，一刻不停地通過QQ、郵件等方式回答客戶拋來的各種問題。

　　作為百度競價(jià)排名的代理商之一，多年來，他還從沒有過這樣復(fù)雜的心情。

　　再過幾個(gè)小時(shí)，他代理了多年的百度競價(jià)排名業(yè)務(wù)將徹底告別歷史，被新的鳳巢系統(tǒng)所替代，新的系統(tǒng)將會(huì)對自己的業(yè)務(wù)帶來多大影響，王晰心里沒底，客戶更沒有底。

　　在2009年百度第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，百度CEO李彥宏透露，百度客戶將于2009年12月1日全面向鳳巢系統(tǒng)切換。

　　百度推廣首頁 (騰訊科技截圖)

　　鳳巢啟動(dòng) 競價(jià)排名告別歷史

　　12月1日凌晨，百度官方宣布自2009年12月1日起，百度搜索推廣將全面向?qū)I(yè)版切換，搜索引擎推廣從此將步入全新時(shí)代。

　　鳳巢是百度商業(yè)產(chǎn)品的一次重大更新，與傳統(tǒng)方式的重要區(qū)別在于，搜索結(jié)果相關(guān)性的權(quán)重是鳳巢搜索排名的重要依據(jù)。

　　此前，百度全國數(shù)十家渠道商已收到競價(jià)排名系統(tǒng)切換的通知：專業(yè)版將全面接管系統(tǒng)，并管理三個(gè)位置，包括左側(cè)精確推廣鏈接、左側(cè)贊助商鏈接以及右側(cè)。

　　百度新系統(tǒng)的廣告截圖 (12月1日凌晨截圖)

　　此外，這份通知還要求，各將所有客戶的100%有消費(fèi)詞轉(zhuǎn)移至專業(yè)版，同時(shí)進(jìn)行最嚴(yán)苛的帳戶單元結(jié)構(gòu)優(yōu)化工作，12月1日前完成，其他的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移最遲在12月30日
前完成。

　　對于頑固性客戶，百度已經(jīng)備好多個(gè)解決方案：頑固客戶提前做好方案先上傳專業(yè)版，可設(shè)置暫停，強(qiáng)切后立即激活方案，保證消費(fèi)的連續(xù)性。

　　競價(jià)排名曾拯救百度

　　早期的百度，依靠給門戶網(wǎng)站提供搜索服務(wù)勉強(qiáng)維持生計(jì)。

　　2000年，當(dāng)全球互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，無限風(fēng)光的門戶網(wǎng)站開始面臨生存危機(jī)，多家網(wǎng)站為了節(jié)流，不再購買百度搜索服務(wù)。

　　面對突如其來的問題，李彥宏經(jīng)過與董事會(huì)商議后，決定推出競價(jià)排名系統(tǒng)。2003年，競價(jià)排名帶來的收入已經(jīng)占總收入的80%。

　　競價(jià)排名徹底拯救了百度，由于收入增長很快，2005年8月百度成功登陸納斯達(dá)克，當(dāng)日開盤價(jià)為66美元，報(bào)收于122.54美元，創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)公司在海外上市之最。

　　據(jù)2008年百度截至11月9日的財(cái)報(bào)顯示，百度股價(jià)為409美元，08年百度營業(yè)收入約為32億元人民幣，利潤約11億元人民幣。百度的收入大部分來自競價(jià)排名的貢獻(xiàn)。

　　然而，成也競價(jià)，敗也競價(jià)。

　　由于競價(jià)排名是按點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式———廣告主首先注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，廣告主的內(nèi)容會(huì)優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。廣告主可以
通過競價(jià)獲得在搜索結(jié)果中比較靠前的位置，而百度按照給廣告主帶去的潛在客戶訪問數(shù)量收費(fèi)。

　　恰恰是由于百度將競價(jià)排名廣告信息和搜索結(jié)果混為一談，百度競價(jià)排名開始引發(fā)一些企業(yè)客戶的不滿，媒體也不斷地進(jìn)行批評。
　
　2008年11月15日、16日兩天，中央電視臺(tái)《新聞30分》欄目就百度競價(jià)排名搜索結(jié)果中存在的問題、競價(jià)排名銷售過程中存在管理漏洞等進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道。央視記者的調(diào)查顯示，哪怕沒有“國藥準(zhǔn)字”，一些藥品和“名醫(yī)”也可以出現(xiàn)在百度的搜索結(jié)果中，并且排名靠前。

　　央視的曝光導(dǎo)致百度陷入有史以來最大的信任危機(jī)，競價(jià)排名同時(shí)陷入社會(huì)的問責(zé)中。

　　受累競價(jià)排名的負(fù)面影響以及隨后到來的全球金融危機(jī)，百度股價(jià)從400美元的高位一路下滑，幾乎跌破100美元。

　　去年11月17日，百度CEO李彥宏公開道歉，并表示，“知錯(cuò)能改善莫大焉”。12月份，百度宣布推出鳳巢系統(tǒng)，以替代遭人詬病的競價(jià)系統(tǒng)。今年4月20日，百度正式推
出鳳巢系統(tǒng)搜索推廣專業(yè)版。

　　鳳巢系統(tǒng)的未來

　　據(jù)百度發(fā)給代理商的通知中顯示，12月1日新系統(tǒng)切換后，客戶帳戶消費(fèi)限額明顯偏低，會(huì)造成客戶預(yù)算撞線。而消費(fèi)限額的降低將會(huì)導(dǎo)致百度短期收入下滑。

　　對于新推出的鳳巢系統(tǒng)，李彥宏坦言，會(huì)對公司業(yè)績產(chǎn)生一定影響，并且“鳳巢系統(tǒng)對公司業(yè)績的負(fù)面影響將一直持續(xù)到2010年的第一季度�！�

　　競價(jià)排名系統(tǒng)逐步關(guān)閉，預(yù)示著這個(gè)曾經(jīng)的創(chuàng)新產(chǎn)物走向終結(jié)。不過，最為大眾關(guān)心的是，鳳巢系統(tǒng)在平息公眾指責(zé)的同時(shí)，是否能延續(xù)百度的商業(yè)輝煌？

　　瑞士銀行分析師Welin Li曾撰文指出，百度在推出“鳳巢”廣告系統(tǒng)后，其商業(yè)模式將會(huì)轉(zhuǎn)型、來自谷歌的競爭壓力加劇、為獲取流量而采取的并購業(yè)務(wù)致使成本增長從而
給百度利潤率形成壓力。

　　近日，路透社分析文章指出，谷歌在中國的市場份額不斷擴(kuò)大，但無法動(dòng)搖百度的領(lǐng)導(dǎo)地位，然而百度切換廣告系統(tǒng)鳳巢的行為給了谷歌機(jī)會(huì)。

　　據(jù)悉，12月1日后，百度將實(shí)施制定好的計(jì)劃，應(yīng)對老客戶的不滿情緒，并積極防止老客戶流失，實(shí)現(xiàn)大部分客戶可以順利轉(zhuǎn)換。

　　究竟新的鳳巢系統(tǒng)將會(huì)給百度帶來什么影響，還要等到12月30日客戶完全轉(zhuǎn)移完成后，讓我們拭目以待。