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源:新浪科技 作者:新聞小生 時間:2009-12-06 18:15:30
編者按
在這個不太平靜的冬天,中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟所期待的第一張判決書終于下來了。11月26日下午,聯(lián)盟成員之一優(yōu)朋普樂起訴優(yōu)酷侵權(quán)案在北京海淀法院知識產(chǎn)權(quán)廳開庭審理并對案件進行了一審判決,優(yōu)酷被判賠償45萬元,并承擔(dān)所有訴訟費用。這是反盜版聯(lián)盟一系列維權(quán)訴訟中的首個審判結(jié)果。
不過,優(yōu)酷肯定地對記者表示,“這只不過是正常的法律訴訟程序,不足為奇,優(yōu)酷依然質(zhì)疑優(yōu)朋普樂版權(quán)訴訟資格,并會繼續(xù)提請上訴。”
在平靜地度過了數(shù)年之后,最初埋下的版權(quán)炸彈終于炸響,一系列密集訴訟,將帶來行業(yè)的徹底洗牌。
事件
289起連環(huán)炸
11月26日,中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟成員之一優(yōu)朋普樂起訴優(yōu)酷侵權(quán)案在北京海淀法院開庭審理,這是反盜版聯(lián)盟一系列維權(quán)訴訟中的首個審判結(jié)果。海淀法院對首批47部優(yōu)酷侵權(quán)作品進行了判決。其結(jié)果是優(yōu)酷敗訴,被判賠償優(yōu)朋普樂總計人民幣45萬元,并承擔(dān)所有訴訟費用。此外涉及可口可樂公司的案件,由于原告優(yōu)朋普樂增加了其廣告代理公司為共同被告,因此該案件正常后延,具體開庭時間未定。
法院認為,原告優(yōu)朋普樂取得了涉案電影獨家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),應(yīng)依法進行保護。在優(yōu)朋普樂享有涉案電影的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)期間,被告優(yōu)酷網(wǎng)站中有涉案電影能在線播放的視頻文件,并有該電影的相關(guān)信息,被告應(yīng)當(dāng)注意到涉案電影視頻文件侵犯他人著作權(quán),但放任侵權(quán)視頻的播放并因此獲得廣告收益,構(gòu)成對原告優(yōu)朋普樂信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵犯,應(yīng)依法承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等法律責(zé)任。
在此之前,2009年9月15日,由激動網(wǎng)、優(yōu)朋普樂、搜狐視頻和華夏視聯(lián)等4家國內(nèi)新媒體版權(quán)擁有和發(fā)行方以及110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)方,其中,有61家國內(nèi)外影視機構(gòu),40余家4A廣告公司,共同發(fā)起“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”,在啟動儀式上聯(lián)合宣布,將對優(yōu)酷網(wǎng)盜版侵權(quán)的503部國內(nèi)影視劇提請訴訟。
而本次法院判決的47部侵權(quán)影視作品,還不到反盜版聯(lián)盟整體對優(yōu)酷發(fā)起訴訟的十分之一,反盜版聯(lián)盟的另一成員激動網(wǎng)表示,激動網(wǎng)起訴優(yōu)酷盜版的案件也將于近期開庭。
“目前宣判的僅為第一批案件,反盜版聯(lián)盟成員向優(yōu)酷發(fā)起的訴訟一共有289起立案,第二批案件的審理將于近期開始!甭(lián)盟相關(guān)人士對記者說。
業(yè)內(nèi)人士表示,反盜版聯(lián)盟的反盜版訴訟取得了開門紅,判罰結(jié)果傳達了國家對知識產(chǎn)權(quán)保護的決心,也為盜版視頻網(wǎng)站敲響了警鐘。
幕后
反盜版聯(lián)盟背后的利益同盟
反盜版聯(lián)盟得到版權(quán)方支持的原因是,互聯(lián)網(wǎng)并沒有給影視機構(gòu)提供一個好的回報途徑。
面對多如牛毛的盜版,導(dǎo)演馮小寧只有苦笑。
“我的片子被盜版得多,也能證明關(guān)注度高吧!彼f。但是,對于《紅河谷》、《黃河絕戀》這樣的作品被盜版,他卻無法輕松地自我解嘲。因為,那兩部電影的拍攝難度非常高:“我們幾乎都是冒著生命危險,大家也可能知道我們經(jīng)常有人受傷,這樣一群人這么努力做出來的作品幾乎沒有正常的回報途徑。”
馮小寧的經(jīng)歷代表了電影工業(yè)的一個現(xiàn)狀:主要收入仍然通過院線放映獲得,來自數(shù)字發(fā)行的收入不到整體收入的10%。
而我國影視劇機構(gòu)的分散、缺乏數(shù)字發(fā)行經(jīng)驗,也導(dǎo)致在和視頻網(wǎng)站議價之時,往往無據(jù)可依。
在本次判決中,海淀法院裁定優(yōu)酷侵權(quán)的影視劇作品總數(shù)為47部,以法院一審裁定的45萬元賠償金計算,平均每部盜版作品賠付不足1萬元。
在經(jīng)過了多種嘗試之后,目前視頻網(wǎng)站最主流的商業(yè)模式是在視頻內(nèi)容上做貼片廣告,向廣告主按照廣告播放次數(shù)收費。
“視頻網(wǎng)站給廣告主的計算方式為每1000次播放計為一個CPM(Cost Per Mille,每千人成本),每個CPM收費120元,”上述知情人士介紹說,“還有很多不同的廣告模式,不過從目前的情況來看,按展示次數(shù)收費是最成熟的。”
根據(jù)優(yōu)酷此前提供的數(shù)據(jù),其每日的有效視頻播放數(shù)量(VV)已經(jīng)超過1億次。在扣除代理商打折、無廣告視頻等因素后,平均來看熱門影視劇作品為優(yōu)酷帶來的收入都會超過每部1萬元。
“盜版成本低,維權(quán)成本高,執(zhí)法難,公眾和版權(quán)方意識薄弱! 北京市黨校法學(xué)部副教授熊英認為,中國反盜版的立法其實并不落后,關(guān)鍵是要扭轉(zhuǎn)盜版者違法成本低、被侵權(quán)者維權(quán)成本高的現(xiàn)狀。
“特別是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán),成本低到你無法想象,你剛維完權(quán),再次侵權(quán)又出現(xiàn)了,權(quán)利人的時間和精力嚴重不夠! 北京金棟律師事務(wù)所主任、知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)律師張朝棟建議,可以通過在司法上追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任的做法,加大對反盜版的法律震懾。
一位影視機構(gòu)人士認為,只有打擊盜版,才能讓電視劇每集的價格一路飆紅,并拉動電視臺和院線的收入。就像美國當(dāng)年的唱片協(xié)會和幾大唱片公司,通過起訴盜版才成就了今天美國娛樂業(yè)和音樂業(yè)的輝煌。這對影視制作也會是一個巨大的機會。多年來,影視制作業(yè)一直是粗放經(jīng)營,盜版泛濫讓社會資金和投資者缺乏信心。一旦盜版問題解決了,整個產(chǎn)業(yè)將迅速健康起來。而當(dāng)中國的影視劇制作迎來高成本時代時,才能拍出特別好的作品。如果不反盜版,中國影視制作業(yè)談什么時候發(fā)展到像好萊塢一樣的產(chǎn)業(yè)狀況,都注定只是一相情愿。
“至少從現(xiàn)在來看,互聯(lián)網(wǎng)并沒有給影視機構(gòu)提供一個好的回報途徑,”中國電影集團公司總經(jīng)理助理、制片分公司總經(jīng)理趙海城對記者說,“而在無線互聯(lián)網(wǎng)中,電信運營商的計費通道是比較完善的,我們已經(jīng)開始在這個領(lǐng)域的嘗試!
同樣曾經(jīng)飽受盜版之苦的唱片工業(yè)經(jīng)歷了從絕望到重生的起死回生之路,或許可以提供鏡鑒。
2005年之前,因為盜版猖獗和大量免費的音樂下載,導(dǎo)致中國唱片市場一片蕭條和沒落,幾乎已經(jīng)可以用“夕陽產(chǎn)業(yè)”來形容。巨大的市場上漫天飛舞的是廉價的“盜版唱片”,而這個比例居然是1(正版):10(盜版),靠賣唱片賺錢基本上成了天方夜譚。
不過,2005年《老鼠愛大米》的彩鈴下載業(yè)務(wù),一個月的最高收入竟達600萬元,相當(dāng)于70萬張傳統(tǒng)唱片銷量所帶來的收入;龐龍所在的“鳥人藝術(shù)”憑借一首《兩只蝴蝶》至少抱回了1000萬元的收入;華友世紀與雅虎合作,張靚穎單曲《光芒》上網(wǎng)僅幾周,就創(chuàng)下了在唱片行業(yè)“單曲發(fā)行”的一個奇跡——據(jù)統(tǒng)計,在10天左右的時間內(nèi),《光芒》網(wǎng)上試聽人數(shù)已經(jīng)過千萬,付費下載量約20萬次。
易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫近期發(fā)布的《2009年第2季度中國無線音樂市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示,中國無線音樂市場2009年第2季度市場規(guī)模達64.7億元,環(huán)比增長13.6%。其中與中國移動相關(guān)的無線音樂業(yè)務(wù)收入約為54.2億元,共占據(jù)整個無線音樂市場83.8%的份額,市場收入的規(guī)模早已超過了傳統(tǒng)唱片工業(yè)的發(fā)行渠道。2009年10月23日,中影集團聯(lián)手土豆網(wǎng)和中國移動簽下盟約,進軍新興的手機視頻行業(yè)。據(jù)了解,土豆網(wǎng)與中國移動合作的手機視頻將通過“包月”和“按次”等方式向用戶收取信息費,開始了向普通用戶收費的首次嘗試。
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