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- 2011-10-7

文都童生

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國(guó)慶長(zhǎng)假期間,央視《新聞聯(lián)播》的改版吸引了不少80后的關(guān)注,我們80后就是聽(tīng)著《新聞聯(lián)播》的背景音樂(lè)長(zhǎng)大的。而衛(wèi)浴行業(yè)的國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)也受到適婚主力軍的80后的關(guān)注。同為80后的關(guān)注點(diǎn),兩者的PK之戰(zhàn),誰(shuí)贏誰(shuí)負(fù)?筆者以知名衛(wèi)浴品牌尚高衛(wèi)浴為例,為各位看官對(duì)比分析兩者PK戰(zhàn)的火力。
第一回合:元素之爭(zhēng)
《新聞聯(lián)播》改版:除了新增歐陽(yáng)夏丹、郎永淳兩位新主播,節(jié)目?jī)?nèi)容增加不少文藝新聞。而且兩位主播的著裝有了新的突破,改變了《新聞聯(lián)播》主持人一貫的嚴(yán)肅、莊重卻稍顯死板的著裝風(fēng)格,歐陽(yáng)夏丹還曾在主持央視《共同關(guān)注》時(shí)身著牛仔服,讓網(wǎng)友為此大呼“親切”。
2011尚高衛(wèi)浴國(guó)慶促銷(xiāo):以“千萬(wàn)巨獻(xiàn)‘蜂’狂的衛(wèi)浴”為主題,采取“網(wǎng)絡(luò)游戲+實(shí)體店面”的銷(xiāo)售模式雙管齊下。網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)簡(jiǎn)單易操作,不需注冊(cè)、驗(yàn)證,輸入手機(jī)號(hào)碼就可參加,千元馬桶、價(jià)逾萬(wàn)元的浴室柜套餐免費(fèi)拿。網(wǎng)絡(luò)游戲的獎(jiǎng)品都如此厚重,線下活動(dòng)獎(jiǎng)品更不在話下,兩輛價(jià)值十多萬(wàn)的進(jìn)口品牌汽車(chē)為幸運(yùn)兒奉上。
PK結(jié)果:兩方平局。
第二回合:事件力度
《新聞聯(lián)播》改版:雖然從主播人選、主播語(yǔ)氣、節(jié)目?jī)?nèi)容都有所改變,但是改變力度較小,大刀闊斧的調(diào)整不現(xiàn)實(shí)。
2011尚高衛(wèi)浴國(guó)慶促銷(xiāo):推出可以足不出戶就能免費(fèi)領(lǐng)千元馬桶、萬(wàn)元浴室柜套餐的網(wǎng)絡(luò)游戲;在實(shí)體店面可憑借金剛卡購(gòu)買(mǎi)原價(jià)4980元現(xiàn)價(jià)1980元的東尼160-800套餐,還有兩次參加抽取進(jìn)口品牌汽車(chē)的機(jī)會(huì),第一輛已經(jīng)在9月25日被河北的任女士抽取,至于最后一輛則會(huì)在10月16日最終揭曉。
PK結(jié)果:2011尚高衛(wèi)浴國(guó)慶促銷(xiāo)勝出
第三回合:事件影響
《新聞聯(lián)播》改版,雖然在節(jié)目片頭、演播室等主要包裝形態(tài)上作出調(diào)整,而且節(jié)目形態(tài)與語(yǔ)態(tài)也將發(fā)生顯著變化,也引入了新的報(bào)導(dǎo)形式,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,《新聞聯(lián)播》早就不再是人們了解外面世界的唯一渠道了,有改變固然好,但是真正能從改版后了解到什么,還有待日后的關(guān)注。
2011尚高衛(wèi)浴國(guó)慶促銷(xiāo):到10月10日為止,已經(jīng)有十名幸運(yùn)兒獲得價(jià)值千元的熱銷(xiāo)馬桶、五名幸運(yùn)兒獲得市場(chǎng)價(jià)4980元的尚高衛(wèi)浴東尼160-800套餐、三名幸運(yùn)兒獲得市場(chǎng)價(jià)值萬(wàn)元的西伯120精品套餐,還有最大的贏家——河北的任女士獲得價(jià)值十幾萬(wàn)的進(jìn)口品牌汽車(chē),另一位獲得進(jìn)口品牌汽車(chē)的大贏家也將于10月16日正式揭曉。這些都是尚高衛(wèi)浴免費(fèi)送出的獎(jiǎng)品,而讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)中感到實(shí)惠的則是“1980套餐”——花1980元就可買(mǎi)回原價(jià)4980元的含浴室柜、馬桶、花灑等的一套衛(wèi)浴產(chǎn)品。
PK結(jié)果:2011尚高衛(wèi)浴國(guó)慶促銷(xiāo)勝出
最后的PK結(jié)果證明,2011尚高衛(wèi)浴國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)贏得了比《新聞聯(lián)播》改版還要多的關(guān)注,不得不佩服尚高衛(wèi)浴的實(shí)力啊,做到了天時(shí)、地利、人和的尚高衛(wèi)浴,又有什么理由不獲得那么多消費(fèi)者的關(guān)注呢?
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