成都日?qǐng)?bào)：體育文化差異決定蛋糕分配取向

后樂(lè)翁

　　對(duì)于熱愛(ài)體育的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是具有指導(dǎo)性的風(fēng)向標(biāo)，只有那些中國(guó)選手能在奧運(yùn)會(huì)上占據(jù)一席之地的項(xiàng)目才能得到中國(guó)觀眾更多的認(rèn)可。讓習(xí)慣了看乒乓球、羽毛球、排球的中國(guó)觀眾一下就認(rèn)可美式橄欖球，并非一件易事。這也許就是中美在體育文化上的差異，而這一差異也決定了市場(chǎng)蛋糕分給誰(shuí)吃。
　　NBA進(jìn)入中國(guó)能取得成功不僅僅因?yàn)橹袊?guó)出了姚明、易建聯(lián)，最重要的原因是籃球在中國(guó)擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。而NFL的尷尬在于，要想在一個(gè)對(duì)橄欖球完全陌生的國(guó)度開(kāi)拓市場(chǎng)，單靠“超級(jí)碗”是做不到的。NFL為了打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，早在10年前就已經(jīng)開(kāi)始做準(zhǔn)備了，他們?cè)诮?jīng)過(guò)深入地調(diào)查后，特意選擇更適合中國(guó)人體格的腰旗橄欖球進(jìn)行推廣。腰旗橄欖球的對(duì)抗性并沒(méi)有美式橄欖球激烈，而且對(duì)場(chǎng)地的要求也不高。從這一點(diǎn)來(lái)看，NFL并非完全效仿NBA的模式，他們也有自己的思考。但正是因?yàn)橹袊?guó)觀眾對(duì)橄欖球的認(rèn)知度不高，所以他們開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的腳步走得異常艱難。據(jù)了解，NFL剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)曾提出，用5年時(shí)間培育出一個(gè)球迷群體的雛形，希望10年后NFL能出現(xiàn)一個(gè)“姚明”，20年之后才考慮如何從中國(guó)市場(chǎng)賺錢。近10年過(guò)去了，NFL的“姚明”并未在中國(guó)出現(xiàn)。
　　無(wú)論是英式橄欖球還是美式橄欖球，歸根到底都屬于橄欖球運(yùn)動(dòng)，在經(jīng)過(guò)不斷努力之后，橄欖球運(yùn)動(dòng)在2009年才在國(guó)際奧委會(huì)投票中成為2016年奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，中國(guó)體育也才開(kāi)始真正發(fā)展這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。NFL中國(guó)區(qū)總裁曾表示：“我覺(jué)得中國(guó)的體育迷群體非常龐大，他們或許需要一些新的體育項(xiàng)目和聯(lián)賽來(lái)充實(shí)他們的‘娛樂(lè)需要’�！笔堑�，一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不應(yīng)該因?yàn)樗�是奧運(yùn)項(xiàng)目才受關(guān)注，因?yàn)槿魏芜\(yùn)動(dòng)都能讓人快樂(lè)。