尋林書豪爆紅秘密：NBA新偶像屬于"被制造"？

后樂(lè)翁

一個(gè)上賽季場(chǎng)均2.6分的球員，一周近5場(chǎng)場(chǎng)均26.8分　　一個(gè)華裔控衛(wèi)，一周就在連續(xù)4場(chǎng)首發(fā)得分上超越喬丹
　　一個(gè)哈佛大學(xué)籃球菜鳥，一周內(nèi)發(fā)生了太多不可思議的激變
　　昨日獲得NBA東部周最佳后，林書豪無(wú)疑將遭遇更多的審視和考驗(yàn)……
　　北京時(shí)間昨日，林書豪當(dāng)選NBA本周東部最佳。與此同時(shí)，據(jù)雅虎體育統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一周多時(shí)間內(nèi)，林書豪已成為全美個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值漲幅最快的運(yùn)動(dòng)員，估算他的個(gè)人市值約1400萬(wàn)美元，足以和科比平起平坐。今天，林書豪將隨尼克斯做客多倫多挑戰(zhàn)猛龍，《紐約郵報(bào)》的尼克斯跟隊(duì)記者馬克·伯曼說(shuō)：“這里的服務(wù)員告訴我，他們更多談?wù)摰氖橇謺�豪，不是惠特尼·休斯頓。”從默默無(wú)聞到火箭式躥紅，林書豪孜孜不倦的努力有目共睹，但它的背后，不容忽視的還有各種力量的推動(dòng)。
　　在紐約
　　各大市場(chǎng)需要一位超新星
　　并非絕對(duì)強(qiáng)隊(duì)的尼克斯，票價(jià)比聯(lián)盟平均價(jià)格高出2倍以上。在紐約這座國(guó)際大都市，美國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、時(shí)尚的中心，這里媒體實(shí)在發(fā)達(dá)，有足夠的“火力”讓林書豪火起來(lái)。
　　如果林書豪的東家是孟菲斯灰熊隊(duì)，那么很難說(shuō)他會(huì)像今天這么紅。這絲毫沒(méi)有貶低孟菲斯這座城市的意思，只是在表明紐約是更適合林書豪火爆起來(lái)的沃土。
　　在NBA官方公布的票價(jià)中，并非絕對(duì)強(qiáng)隊(duì)的尼克斯的票價(jià)常高居榜首，甚至超過(guò)了“天使之城”、湖人所在的洛杉磯。本賽季紐約的平均票價(jià)是NBA30支球隊(duì)中惟一超過(guò)100美元的，達(dá)到117.47美元，比聯(lián)盟平均價(jià)格高出2倍以上，更是灰熊隊(duì)的5倍。紐約票價(jià)居高不下足以說(shuō)明這座城市對(duì)NBA的狂熱，而這座城市最“挑剔”的主場(chǎng)麥迪遜廣場(chǎng)花園更是“籃球圣地”，林書豪在這里打出了足以讓美國(guó)媒體乃至全世界媒體驚訝的表現(xiàn)，“籃球圣地”在不經(jīng)意間也成為了成就他的舞臺(tái)。這座“籃球圣地”的性格代表著高傲、自由、挑剔，卻又喜新厭舊的紐約，你可以想象，當(dāng)球館內(nèi)為林書豪瘋狂的時(shí)候，他已經(jīng)做到了什么。
　　任何在NBA打球的人都希望能去一支大城市的球隊(duì)，大城市意味著大市場(chǎng)，大市場(chǎng)的NBA老板在聯(lián)盟內(nèi)說(shuō)話財(cái)大氣粗，林書豪很幸運(yùn)，在他很可能再次被裁掉時(shí)，他終于把握住時(shí)機(jī)，獲得一份保障性合同。而且他獲得這一切的時(shí)候，是在紐約這座國(guó)際大都市，美國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、時(shí)尚的中心，這里媒體發(fā)達(dá)，有足夠的“火力”將他捧紅。
　　在亞洲
　　NBA需要一位新的形象代言人
　　雅虎體育的作者瓊·克勞琴斯基撰文表示：“林書豪適時(shí)的爆發(fā)，重新開(kāi)啟了因?yàn)橐γ魍艘垡欢缺徽J(rèn)為將關(guān)閉的NBA亞洲市場(chǎng)大門，他成為NBA拓展亞洲這塊籃球貧瘠之地的新鮮面孔�！�
　　最近大紅的兩名控衛(wèi)有兩人，一位是盧比奧，另一位就是林書豪。在五場(chǎng)比賽中突然爆發(fā)，這并不罕見(jiàn)，但發(fā)生在黃皮膚的亞裔控衛(wèi)林書豪身上，發(fā)生在黑人球員幾乎統(tǒng)治的NBA控衛(wèi)世界，它就成為“現(xiàn)象”。事實(shí)上，NBA需要這樣的“現(xiàn)象”斯特恩當(dāng)NBA主席以來(lái)，一直致力于NBA在全球的推廣，歐洲和亞洲都是重要市場(chǎng)。姚明退役，NBA在亞洲尤其是中國(guó)關(guān)注度急劇下降，NBA需要新的代言人。
　　NBA推廣方面，造星是永遠(yuǎn)的主題。林書豪的經(jīng)歷是鼓舞美國(guó)亞裔移民者的勵(lì)志故事，契合了美國(guó)人追捧平民英雄的精髓，有利于擴(kuò)大NBA這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在美國(guó)的球迷基礎(chǔ)。另外，放眼國(guó)際市場(chǎng)，林書豪在NBA獨(dú)特的華裔身份，對(duì)NBA開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)都是最好的催化劑和助推器。
　　在中國(guó)
　　華語(yǔ)媒體需要全新的刺激
　　騰訊NBA頻道主編黃祎表示：“過(guò)去一周因?yàn)榱謺�豪，NBA頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)和獨(dú)立用戶訪問(wèn)量相比之前的一周提升了70%到80%，尼克斯比賽的圖文直播比其他比賽的訪問(wèn)率要高50%到60%�！�
　　林書豪能夠大紅，跟華語(yǔ)媒體的助推不無(wú)關(guān)系。因?yàn)樵谝γ髦�后，華語(yǔ)媒體又在NBA世界找到了可以大書一筆的亞裔。在林書豪連續(xù)兩場(chǎng)打出全隊(duì)最高的20+后，各大門戶網(wǎng)站NBA的頭條均與林書豪有關(guān)，而且林書豪的視頻也被掛在顯眼位置。在新浪NBA視頻的排行榜中，林書豪的視頻占據(jù)了當(dāng)日、本周播放次數(shù)的前10名，林書豪最近幾場(chǎng)比賽的得分集錦，點(diǎn)擊量最大的已接近190萬(wàn)次。在本月排行榜上，林書豪視頻的點(diǎn)擊量大有趕超格里芬“世紀(jì)一扣”的趨勢(shì)。
　　新浪NBA頻道主管黃碩說(shuō)：“鑒于林書豪近期的火熱表現(xiàn)，新浪正在考慮在3月加轉(zhuǎn)更多尼克斯的比賽�！倍�騰訊NBA頻道主編黃祎也表示：“過(guò)去一周因?yàn)榱謺�豪，NBA頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)和獨(dú)立用戶訪問(wèn)量相比之前的一周提升了70%到80%，尼克斯比賽的圖文直播比其他比賽的訪問(wèn)率要高50%到60%�！绷硗庠贜BA官網(wǎng)從2月4日至9日的視頻點(diǎn)擊排行中，前6名中有4個(gè)是關(guān)于林書豪的，其中一個(gè)排名第一。在所有視頻中，尼克斯對(duì)湖人的集錦播放次數(shù)排名第一，超過(guò)了105萬(wàn)次。
　　美聯(lián)社指出，林書豪如彗星般躥起后，尼克斯的賽事成為亞洲收視大熱門。與NBA簽約的亞洲電視臺(tái)紛紛增加了尼克斯比賽的轉(zhuǎn)播場(chǎng)次，在尼克斯與湖人的焦點(diǎn)對(duì)決前，新浪網(wǎng)和臺(tái)灣地區(qū)的ESPN都臨時(shí)增加了轉(zhuǎn)播，另外臺(tái)灣地區(qū)各體育臺(tái)本月已決定增加5場(chǎng)尼克斯賽事的轉(zhuǎn)播，就連菲律賓的ESPN也要追加轉(zhuǎn)播2月17日黃蜂對(duì)尼克斯的比賽。
　　在姚明退役后，華語(yǔ)媒體還沒(méi)有在NBA領(lǐng)域如此高度關(guān)注一位華裔球員的表現(xiàn)，如果說(shuō)《紐約時(shí)報(bào)》《紐約郵報(bào)》、雅虎體育等美國(guó)媒體讓林書豪成為了美國(guó)偶像，那么華語(yǔ)媒體的高度關(guān)注則讓“林旋風(fēng)”席卷亞洲。 成都商報(bào)記者 蓋源源
　　反客為主
　　北京時(shí)間今晨8點(diǎn)，尼克斯在客場(chǎng)挑戰(zhàn)猛龍。由于林書豪火熱的人氣，主隊(duì)為提高上座率，在猛龍主場(chǎng)加拿大航空中心球館外的巨型屏幕上，竟打出了林書豪的圖片，以吸引球迷前來(lái)觀戰(zhàn)。