倫敦奧運賽場外的“商戰(zhàn)”：中國企業(yè)分一杯羹

后樂翁

　　四年一屆的奧運會，不僅是全球最大規(guī)模、最受關(guān)注的體育盛會，也是全球企業(yè)競爭的大舞臺。來自世界各國的優(yōu)秀企業(yè)都希望通過贊助或參與奧運會，獲得經(jīng)濟效益，提高企業(yè)的知名度。
　　四年前的北京奧運會因為在家門口舉行，眾多中國企業(yè)踴躍參與，取得了很好的成績，也為成功舉辦作出了重要貢獻。而三個月后即將開幕的2012年倫敦奧運會，舉辦地在萬里之外，中國企業(yè)這次在“客場”又會有怎樣的表現(xiàn)？能贏得多少商機呢？
　　贊助門檻高 難住中國企業(yè)
　　說起參與奧運會的企業(yè)，人們首先會想起奧運會贊助商。2012年倫敦奧運會的贊助商大致分為四種：奧運會全球合作伙伴，倫敦奧運會官方合作伙伴，倫敦奧運會官方贊助商，倫敦奧運會官方供應(yīng)商。
　　奧運會全球合作伙伴，也就是我們通常所說的國際奧委會“TOP贊助商”，其贊助門檻近年來逐步提高，已經(jīng)達到約8000萬美元的水平。在2008年北京奧運會時，國際奧委會共有12家“TOP贊助商”，其中包括來自中國內(nèi)地的聯(lián)想，不過聯(lián)想后來與柯達、宏利保險、強生四家企業(yè)陸續(xù)退出。目前國際奧委會的11家“TOP贊助商”中，只有一家是來自中國臺灣的宏基。
　　倫敦奧組委掌握著2012年倫敦奧運會官方合作伙伴、官方贊助商和官方供應(yīng)商的市場開發(fā)權(quán)，只有來自北京的水晶石出現(xiàn)在官方供應(yīng)商名單中，該公司曾是北京奧運會數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商，因為開幕式表演中的“中國畫軸”聲名鵲起。2009年，水晶石與倫敦奧運會順利簽約，成為倫敦奧運會的數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商。
　　體育品牌 曲線進倫敦
　　雖然直接贊助倫敦奧運會的門檻很高，但進軍倫敦的大門并沒有關(guān)閉。國內(nèi)眾多的體育品牌雖然因為整體實力原因，難以直接贊助國際奧委會或倫敦奧組委，但是還可以通過贊助各國代表團的方式出現(xiàn)在倫敦奧運會賽場上。比如最受關(guān)注的中國代表團，參賽選手都要身著安踏服裝登上領(lǐng)獎臺，李寧則搶下體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等重點奪金項目的贊助權(quán)。此外，安踏、李寧等國內(nèi)體育品牌還贊助了多個國外代表團或運動隊，將與他們一起亮相倫敦。
　　奧運會對體育器材制造商也是個絕佳的表現(xiàn)機會，在北京奧運會期間，中國的體育器材制造企業(yè)占盡天時地利，成為眾多比賽項目的器材供應(yīng)商，但據(jù)記者了解，在倫敦奧運會上，我們只能在乒乓球和羽毛球比賽中看到中國的紅雙喜。這也是紅雙喜自悉尼、雅典、北京三屆奧運會之后，連續(xù)第四次成為奧運會器材供應(yīng)商。
　　中小企業(yè)“四面出擊”
　　倫敦奧組委官公布的消息還顯示，倫敦奧運會共有約7萬份直接合同以及由此帶來的供應(yīng)鏈，總共可能產(chǎn)生出7.5萬個商業(yè)投資機會，帶來80億美元的商機，這也是國內(nèi)中小企業(yè)可以參與的。
　　就拿大家都很關(guān)心的奧運會紀(jì)念品為例，據(jù)英國《每日郵報》報道，由于英國生產(chǎn)成本很高，有90%的倫敦奧運會紀(jì)念品都是國外制造的，中國制造的產(chǎn)品更是達到了65%。此外，從運動員身上的胸針、制造運動服裝的布料、球迷的拉拉隊隊服、體育場的座位、奧運村里的家具……國內(nèi)眾多默默無聞的中小企業(yè)都在參與其中。

甲午風(fēng)云

體育搭臺，企業(yè)唱戲！

天下桐城人

奧運背后競爭激烈異常，我們只關(guān)注著精彩的比賽就OK了！{:soso_e113:}

后樂翁

甲午風(fēng)云 發(fā)表于 2012-5-5 22:47
體育搭臺，企業(yè)唱戲！

體育文化與企業(yè)文化的交融{:soso_e100:}

后樂翁

天下桐城人 發(fā)表于 2012-5-6 08:55
奧運背后競爭激烈異常，我們只關(guān)注著精彩的比賽就OK了！

競爭無處不在！競爭綻放精彩！{:soso_e179:}