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四年一屆的奧運(yùn)會(huì),不僅是全球最大規(guī)模、最受關(guān)注的體育盛會(huì),也是全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)。來(lái)自世界各國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)都希望通過(guò)贊助或參與奧運(yùn)會(huì),獲得經(jīng)濟(jì)效益,提高企業(yè)的知名度。
四年前的北京奧運(yùn)會(huì)因?yàn)樵诩议T(mén)口舉行,眾多中國(guó)企業(yè)踴躍參與,取得了很好的成績(jī),也為成功舉辦作出了重要貢獻(xiàn)。而三個(gè)月后即將開(kāi)幕的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì),舉辦地在萬(wàn)里之外,中國(guó)企業(yè)這次在“客場(chǎng)”又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)?能贏得多少商機(jī)呢?
贊助門(mén)檻高 難住中國(guó)企業(yè)
說(shuō)起參與奧運(yùn)會(huì)的企業(yè),人們首先會(huì)想起奧運(yùn)會(huì)贊助商。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商大致分為四種:奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴,倫敦奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴,倫敦奧運(yùn)會(huì)官方贊助商,倫敦奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商。
奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴,也就是我們通常所說(shuō)的國(guó)際奧委會(huì)“TOP贊助商”,其贊助門(mén)檻近年來(lái)逐步提高,已經(jīng)達(dá)到約8000萬(wàn)美元的水平。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí),國(guó)際奧委會(huì)共有12家“TOP贊助商”,其中包括來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的聯(lián)想,不過(guò)聯(lián)想后來(lái)與柯達(dá)、宏利保險(xiǎn)、強(qiáng)生四家企業(yè)陸續(xù)退出。目前國(guó)際奧委會(huì)的11家“TOP贊助商”中,只有一家是來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的宏基。
倫敦奧組委掌握著2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴、官方贊助商和官方供應(yīng)商的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權(quán),只有來(lái)自北京的水晶石出現(xiàn)在官方供應(yīng)商名單中,該公司曾是北京奧運(yùn)會(huì)數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商,因?yàn)殚_(kāi)幕式表演中的“中國(guó)畫(huà)軸”聲名鵲起。2009年,水晶石與倫敦奧運(yùn)會(huì)順利簽約,成為倫敦奧運(yùn)會(huì)的數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商。
體育品牌 曲線進(jìn)倫敦
雖然直接贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)的門(mén)檻很高,但進(jìn)軍倫敦的大門(mén)并沒(méi)有關(guān)閉。國(guó)內(nèi)眾多的體育品牌雖然因?yàn)檎w實(shí)力原因,難以直接贊助國(guó)際奧委會(huì)或倫敦奧組委,但是還可以通過(guò)贊助各國(guó)代表團(tuán)的方式出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上。比如最受關(guān)注的中國(guó)代表團(tuán),參賽選手都要身著安踏服裝登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),李寧則搶下體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等重點(diǎn)奪金項(xiàng)目的贊助權(quán)。此外,安踏、李寧等國(guó)內(nèi)體育品牌還贊助了多個(gè)國(guó)外代表團(tuán)或運(yùn)動(dòng)隊(duì),將與他們一起亮相倫敦。
奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育器材制造商也是個(gè)絕佳的表現(xiàn)機(jī)會(huì),在北京奧運(yùn)會(huì)期間,中國(guó)的體育器材制造企業(yè)占盡天時(shí)地利,成為眾多比賽項(xiàng)目的器材供應(yīng)商,但據(jù)記者了解,在倫敦奧運(yùn)會(huì)上,我們只能在乒乓球和羽毛球比賽中看到中國(guó)的紅雙喜。這也是紅雙喜自悉尼、雅典、北京三屆奧運(yùn)會(huì)之后,連續(xù)第四次成為奧運(yùn)會(huì)器材供應(yīng)商。
中小企業(yè)“四面出擊”
倫敦奧組委官公布的消息還顯示,倫敦奧運(yùn)會(huì)共有約7萬(wàn)份直接合同以及由此帶來(lái)的供應(yīng)鏈,總共可能產(chǎn)生出7.5萬(wàn)個(gè)商業(yè)投資機(jī)會(huì),帶來(lái)80億美元的商機(jī),這也是國(guó)內(nèi)中小企業(yè)可以參與的。
就拿大家都很關(guān)心的奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品為例,據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道,由于英國(guó)生產(chǎn)成本很高,有90%的倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品都是國(guó)外制造的,中國(guó)制造的產(chǎn)品更是達(dá)到了65%。此外,從運(yùn)動(dòng)員身上的胸針、制造運(yùn)動(dòng)服裝的布料、球迷的拉拉隊(duì)隊(duì)服、體育場(chǎng)的座位、奧運(yùn)村里的家具……國(guó)內(nèi)眾多默默無(wú)聞的中小企業(yè)都在參與其中。
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