正在溜冰的孩子

億利電訊

溫文爾雅

這照片拍的跟幻影一樣

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溫文爾雅 發(fā)表于 2013-10-19 13:19
這照片拍的跟幻影一樣

{:soso_e113:}現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻

中國(guó)蘇繡

　　4.利于長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌的培養(yǎng)。
　　從這一定義我們可以看出，兒童廣告其實(shí)具有一個(gè)十分寬泛的空間，有著很大的容括性。只要能促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳銷(xiāo)售，廣告主便有可能采用兒童廣告。而從現(xiàn)實(shí)情況看，兒童廣告確已鋪天蓋地，無(wú)孔不入，不夸張地說(shuō)，兒童廣告已經(jīng)潛移默化地影響著孩子們的生活，進(jìn)而影響著整個(gè)社會(huì)生活。
　　兒童廣告中的負(fù)面影響及規(guī)避策略
　　內(nèi)容摘要：兒童廣告，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。兒童廣告的興盛，歸根到底是商業(yè)利益追求的結(jié)果。因此，當(dāng)兒童廣告在兒童的觀念、行為、語(yǔ)言、行為等方面產(chǎn)生了負(fù)面影響時(shí),蘇繡屏風(fēng)，人們也開(kāi)始思考如何去規(guī)避這些影響。
　　兒童廣告之所以受到廣告主和制作者的青睞，主要有以下幾個(gè)方面的原因。
　　3.兒童意見(jiàn)具有較強(qiáng)的間接影響力。
　　一些證據(jù)表明中國(guó)兒童經(jīng)常接觸
      
[1]
　　兒童本身就是一個(gè)強(qiáng)大的消費(fèi)群體。隨著兒童年齡的增加，中國(guó)人生活水平的普遍提高，獨(dú)生子女家庭在中國(guó)的日益普及，兒童手里有了越來(lái)越多可供自由支配的零花錢(qián)。據(jù)國(guó)內(nèi)9家調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海、廣州等9個(gè)大中城市聯(lián)合調(diào)查顯示：孩子的小金庫(kù)大得驚人!我國(guó)城市中6?15歲的孩子擁有的零花錢(qián)、壓歲錢(qián)已高達(dá)56億元。在以上9個(gè)大、中城市的450萬(wàn)名6?15歲的兒童中，有87%的孩子擁有零花錢(qián)和壓歲錢(qián)，他們平均每人每月可以從父母和親屬那里得到60元的零花錢(qián)，而每年得到的壓歲錢(qián)則高達(dá)730元。兒童的直接購(gòu)買(mǎi)行為逐漸增加。②同時(shí)，中國(guó)人向來(lái)的攀比心理在家長(zhǎng)和兒童身上都占了上風(fēng)，孩子不愿比別人差，家長(zhǎng)則是絕不能虧了孩子，孩子的要求是沒(méi)商量的，雖不掙錢(qián)，卻儼然成了一家之主。為了下一代，家庭中越來(lái)越多的大額消費(fèi)也開(kāi)始與孩子有關(guān)，比如購(gòu)買(mǎi)樂(lè)器，課余教育培訓(xùn)支出，旅游，汽車(chē)，甚至投資房產(chǎn)等都已不再鮮見(jiàn)。
　　5.兒童形象具有較強(qiáng)的親和力，易于化解人們對(duì)廣告的警惕，被人們所接受。
　　關(guān)鍵詞：兒童廣告 負(fù)面影響 兒童心理 兒童形象
　　一、兒童廣告盛行的誘因
　　天真、可愛(ài)是兒童的特性之一，在兒童形象的影響下，很容易引發(fā)成年人一種普遍的愛(ài)心和親情，去關(guān)注自家的孩子。這時(shí)，他們的警惕心理會(huì)下降，而是對(duì)兒童廣告投入了更多的信任度，將其作為一種社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判自己的行為，正是利用這一特點(diǎn)，無(wú)論是廣告主還是廣告制作者，都熱衷于創(chuàng)作有兒童形象的廣告，尤其是用可愛(ài)的嬰兒、幼兒形象做廣告，可以吸引消費(fèi)者，尤其是婦女和兒童消費(fèi)者。幾乎沒(méi)有人不為天真活潑的兒童形象所打動(dòng)。
　　對(duì)于兒童消費(fèi)心理的研究，現(xiàn)在流行的是由John于1999年提出的“消費(fèi)者社會(huì)化模式”。在這個(gè)模型中，John認(rèn)為消費(fèi)者的社會(huì)化是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，從“知覺(jué)階段”(3～7歲)到“分析階段”(7～11歲)，直至“反思階段”(11～16歲)�！爸�覺(jué)階段”的主要特點(diǎn)是對(duì)市場(chǎng)上可感覺(jué)到和可觀察到的特征進(jìn)行及時(shí)的反應(yīng)。分析階段的兒童對(duì)廣告和品牌的概念已經(jīng)有了綜合的理解，這個(gè)全新的視角已經(jīng)超出了他們感覺(jué)與動(dòng)機(jī)的范疇。他們懂得通過(guò)多個(gè)維度對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行分析�！胺此茧A段”的兒童在認(rèn)知與社會(huì)發(fā)展維度上有了進(jìn)一步的發(fā)展，他們對(duì)品牌與價(jià)格的理解更加深入，在思考和推理的時(shí)候較常使用反思的方式來(lái)進(jìn)行。④從中我們可以看出，12歲以下的兒童對(duì)于廣告幾乎沒(méi)有什么思辨能力和警惕心理，只要符合其心理習(xí)慣，兒童對(duì)于媒體上所載的那些有趣表演及其所表達(dá)思想就會(huì)積極的接受。如果一個(gè)兒童在電視屏幕中津津有味地吃著一種食品，甚至有的還說(shuō)著或唱著贊揚(yáng)的詞語(yǔ)，對(duì)于一些小觀眾們當(dāng)然是一種誘惑，小觀眾們就會(huì)去買(mǎi)那種食品或者要求父母?jìng)內(nèi)ベI(mǎi)。從另一方面講，兒童對(duì)事物認(rèn)知較少，對(duì)新奇事物更是充滿了好奇心。因此會(huì)易于引起消費(fèi)欲望。
                        
　　培養(yǎng)一個(gè)名牌，除了高科技產(chǎn)品，一般需要十幾年或二十多年的時(shí)間。世界品牌排名在前列的都有25年以上的歷史。兒童作為消費(fèi)社會(huì)的一分子，其消費(fèi)行為不是某一天從天而降的，而是一個(gè)逐漸學(xué)習(xí)的過(guò)程。現(xiàn)在6～12歲的兒童在未來(lái)的5～10年后，會(huì)逐步成長(zhǎng)為具有較大消費(fèi)能力的成年人，他們?cè)趦和瘯r(shí)期形成的對(duì)某些產(chǎn)品、勞務(wù)、商標(biāo)、品牌、企業(yè)等的態(tài)度會(huì)潛移默化地影響到他們成年后的消費(fèi)心理。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，每一個(gè)兒童、青少年都是他們潛在的用戶。兒童對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知后，若形成了積極的評(píng)價(jià)，那么所形成的這種觀念就有可能會(huì)被其牢記不忘，一直忠誠(chéng)于這一品牌。
　　6.兒童受眾的消費(fèi)辨析能力低，更易被廣告打動(dòng)。
　　7.大眾媒體是兒童了解外部信息的主要渠道之一，對(duì)兒童有著強(qiáng)大的影響力。
　　商品社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)突出表現(xiàn)就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生產(chǎn)商最大限度的去滿足消費(fèi)者的需求，從而占領(lǐng)和開(kāi)拓出更多的市場(chǎng)，以從中攫取利益。而近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，家庭結(jié)構(gòu)的變化，兒童消費(fèi)這一以往被壓制的市場(chǎng)表現(xiàn)出了一片繁華之景。各種兒童用品層出不窮，兒童商品隨處可見(jiàn)。僅據(jù)2001年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所屬美蘭德信息公司對(duì)北京、上海、廣州、成都、西安五大消費(fèi)先導(dǎo)城市進(jìn)行的一次兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果表明，五城市中0歲至12歲的兒童平均每人每月消費(fèi)高達(dá)897元，五市兒童月消費(fèi)總額約40個(gè)億。①對(duì)于這個(gè)數(shù)年前的數(shù)字，如今還不知要高出多少倍。
　　有關(guān)兒童廣告，我國(guó)《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》第三十七條給出了一個(gè)明確的定義：“兒童廣告，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。”其包含了兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是專(zhuān)供兒童使用的或以兒童為主要消費(fèi)對(duì)象的產(chǎn)品廣告，如兒童玩具、兒童食品等;二是雖非宣傳上述產(chǎn)品，但卻在廣告中由兒童形象來(lái)?yè)?dān)當(dāng)主要演示角色的廣告，這些產(chǎn)品并無(wú)特定的范圍，只需廣告創(chuàng)意中適合兒童演示即可。
　　寶潔公司組織的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常值得注意的現(xiàn)象，隨著兒童年齡的增長(zhǎng)，他們對(duì)父母購(gòu)買(mǎi)以下物品的影響越來(lái)越大，如汽車(chē)，薯片，洗發(fā)護(hù)發(fā)用品，肉類(lèi)，影碟，面條，堅(jiān)果，牙膏，電視機(jī)，游戲盤(pán)等系列的產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明孩子影響力的增長(zhǎng)是由于父母逐漸下放購(gòu)買(mǎi)決定權(quán)，或者孩子們?cè)絹?lái)越蠻橫要求。因?yàn)榇_實(shí)有很多其他項(xiàng)消費(fèi)并沒(méi)有呈現(xiàn)影響力隨年齡的增長(zhǎng)而加大的情況。③比如購(gòu)買(mǎi)，糖果，口香糖和玩具，隨年齡增長(zhǎng)影響力是呈下降趨勢(shì)的。這也符合邏輯，因?yàn)檫@三項(xiàng)更符合小孩子的口味，并經(jīng)常被用來(lái)?yè)嵛亢酮?jiǎng)勵(lì)較小年齡的孩子。通過(guò)數(shù)字對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)2002年兒童的影響力隨年齡增長(zhǎng)而上升的趨勢(shì)更明顯，有9項(xiàng);而在1995年，僅有1項(xiàng)。但同時(shí)需要指出的是，在常規(guī)消費(fèi)項(xiàng)目中，并沒(méi)有顯示影響力隨年齡不同而有明顯差別。或者說(shuō)，所有中國(guó)兒童大部分家庭消費(fèi)有很大且無(wú)差別的影響，同時(shí)也有力地說(shuō)明是孩子在控制家庭。特別是1980年代以來(lái)，隨著中國(guó)計(jì)劃生育政策的實(shí)施，中國(guó)出現(xiàn)了越來(lái)越多的獨(dú)生子女家庭，孩子被加以特別的寵愛(ài)，他們?cè)诩抑邪l(fā)號(hào)司令成為習(xí)慣。于是，“子女權(quán)制”的家庭越來(lái)越多了,蘇州刺繡，獨(dú)生子女對(duì)家庭的控制和影響極大，包括家庭的消費(fèi)行為(McNeal，1999)。
　　2.兒童在家庭中的支配地位。
　　1.巨大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。聯(lián)系方法：
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