如果“中國制造”要找楷模 觀致汽車的“兩棲戰(zhàn)略”才是真風(fēng)格

跑之戀

文/鋼圈  六月份剛剛結(jié)束重慶車展，在統(tǒng)計各大品牌真實銷量時，得到了一組令人吃驚的對比：觀致汽車七天的銷量，居然達到了某韓系品牌的同一水平，隨后在與觀致經(jīng)銷店核實數(shù)據(jù)時，得到的消息更令人吃驚：“我們的銷量不含訂單和準(zhǔn)客戶信息�！�  來自官方的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，觀致零售量同比增加29%，批發(fā)量同比增加70%; 稅前純收入同比增加87%；運營成本同比降低21%。   這個一路艱難走來的“中國制造”，在眾多質(zhì)疑的口水中倔強地堅持著自己的道路，而今實際來看，觀致汽車已經(jīng)走出陰霾，看到了曙光！



“中國制造”應(yīng)該是什么風(fēng)格？  觀致汽車成立于2007年，首款觀致3三廂轎車上市時間是2013年，而后陸續(xù)推出了觀致3五門版、觀致3 SUV以及觀致5 SUV，這家以“創(chuàng)自中國、具備世界水準(zhǔn)”立意的汽車公司，雖然創(chuàng)立時間不長，但在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌水準(zhǔn)方面，一舉超越了自主品牌的老大哥們，達到了與合資產(chǎn)品一爭高下的水準(zhǔn)。  說到這里，不由聯(lián)想到“哪咤鬧�！睍r，小細胳膊小細腿的哪咤與五大三粗的龍王及其水軍們斗智斗勇的那段故事，這孩子有真本事，但也有個突出特點：犟！  所以觀致汽車從成立到現(xiàn)在，輿論圈里的說法都是真假難辨、正反方爭議不休的狀態(tài)，那么，當(dāng)周圍人都帶著嘲笑目光看待它的時候，觀致汽車究竟想干什么呢？  7月初，觀致汽車內(nèi)部開了一次會議，很難說這次會議和哪一次歷史上重大會議有相似之處，只能看到會議紀(jì)要上寫著：“觀致采取的是兩棲戰(zhàn)略路線，而非激進的‘一邊倒’——一方面，持續(xù)改進、豐富現(xiàn)有產(chǎn)品線，將其國際一流品質(zhì)的優(yōu)勢發(fā)揚光大，同時采取更加務(wù)實、有效的營銷手段，不斷提升銷量。同時，加快革命性的QamFree發(fā)動機開發(fā)（就是今年北京車展宣布與科尼賽格共同開發(fā)的那款發(fā)動機），提升未來觀致產(chǎn)品線整體動力表現(xiàn)�！�    記得北京車展時，觀致汽車董事長陳安寧在脫了西裝穿著黑色T恤時的狀態(tài)還歷歷在目，很難把他的隨和甚至過火點形容為“隨便”與“兩棲戰(zhàn)略“里體現(xiàn)出的倔強風(fēng)格連接在一起：對一直了解觀致汽車的人來說，這個兩棲戰(zhàn)略包含了雙重含義，既包含著要把中國制造的創(chuàng)業(yè)之路走下去，更意味著”拿來主義“與產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化后提煉出的更高品質(zhì)，將繼續(xù)與合資品牌一爭高下。  做人可以有失敗經(jīng)歷（相信也沒人沒有失敗經(jīng)歷），但根本點是要始終如一的保持風(fēng)骨，這一點才值得尊敬！ 專注出行而非單純制造  5月末，以色列量子太平洋集團主要投資人伊丹•奧佛爾，以及奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍、觀致汽車有限公司董事長陳安寧一行去了一趟昆明，此行是為了觀致新能源項目在昆明合作建設(shè)事宜。  這是觀致汽車新戰(zhàn)略的一個組成部分，除了兩棲戰(zhàn)略之外，觀致汽車的重點就是從關(guān)注制造轉(zhuǎn)向關(guān)注“出行“，圍繞著這個主題，觀致汽車在新能源產(chǎn)品開發(fā)、無人駕駛技術(shù)、移動出行解決方案等方面都做了很多工作，除了昆明，在硅谷、以色列和國內(nèi)其他地方，觀致汽車的高層身影頻頻出現(xiàn)——埋頭做事的觀致汽車，不僅北京車展亮相了百公里加速7秒、續(xù)航里程350公里、1小時完成充電80%的觀致3 Q•LECTRIQ，未來還會在廣州車展亮相一款基于觀致3平臺的高底盤、運動化新車，此外，觀致逸云的功能會隨之進一步強大，讓更多車主感受到智能互聯(lián)帶來的優(yōu)勢，在此多說一些的是，觀致汽車研發(fā)中心里，與智能家居關(guān)聯(lián)在一起的觀致逸云一直在進行測試。另外，與國內(nèi)知名企業(yè)合作的移動出行項目，也已簽訂合約，在適當(dāng)?shù)臅r候?qū)⒐�布細�?jié)，觀致汽車的動作雖然都悄然無息，但像圍棋高手一樣，已經(jīng)把局都布好了。
  而在此之前，能夠在E-NCAP獲得高分值五星測試結(jié)果、紅點大獎中一舉摘獲車載互聯(lián)系統(tǒng)和外觀設(shè)計的中國品牌，只有觀致汽車一家——懂的人都明白，這些獎項的知識主權(quán)，是觀致汽車，是中國制造！  當(dāng)然，另外被外界詬病的觀致汽車人事變動之事，目前獲得的確切消息是觀致汽車的市場和銷售副總已經(jīng)到位，而CEO也正在積極招募，預(yù)計未來2-3個月內(nèi)可以到位。