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桐網(wǎng)貢士
 
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如今,世界上最容易的賺錢方式是什么?在家編故事,出門講故事,見人賣故事。
一個(gè)其貌不揚(yáng)的英國(guó)女子,離過一次婚,帶著一個(gè)孩子,主要靠低保生活。一個(gè)偶然的靈感令她開始提筆寫作。如今,她賺的稿費(fèi)已經(jīng)超過了10億美元,比應(yīng)該女王的身價(jià)還要高。她賺的版稅超過了史上所有作家的總收入。她的書印了3.5億冊(cè),僅次于《圣經(jīng)》和《毛澤東選集》。她的名字叫J.K羅琳,她撰寫的《哈利.波特》系列叢書不過是一個(gè)少年魔法師的成長(zhǎng)故事。
人們?yōu)槭裁疵詰倜?就是因(yàn)槊票澈笥袆?dòng)人的故事,想造就名牌,就要成為講故事的高手!
一顆鉆石,本來只是一種稀有礦產(chǎn),是貴婦人的裝飾,一旦經(jīng)濟(jì)不景氣,人們就會(huì)馬上將它遺忘。有一天,一位不甘心被輕視的鉆石商開始給人們講故事:滄海桑田,斗轉(zhuǎn)星移,世上并沒有永恒的東西,唯有鉆石——鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳。因此,也只有鉆石才能見證永恒的愛情。如果他永遠(yuǎn)愛你,他就會(huì)送你永恒的鉆石。
天底下的女人都被這個(gè)故事迷惑了,瑪麗蓮.夢(mèng)露曾經(jīng)代表女人宣稱:“手上的一吻多么令人陶醉,可是只有鉆石才是姑娘心中的至愛........”鉆石由非必需品飛快地變成了必需品,因?yàn)榕嘶钪托枰獝矍椋瑦叟c生命同在。從此鉆石商人財(cái)源滾滾。每年戴比爾斯的銷售額都超過60億美元。
故事成就品牌價(jià)值,也傳播品牌價(jià)值,它的美麗就在于故事里人們能輕易地實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想,即使只是感覺。
“茲寶”講產(chǎn)品的故事,那是一個(gè)打火機(jī)與無數(shù)美國(guó)勇士情節(jié)的男人將“茲寶”作為隨身之物。
“路易.威登”講企業(yè)成長(zhǎng)的故事,那是一個(gè)小皮匠成為皇家專寵,進(jìn)而被大眾擁戴的故事,于是無數(shù)渴望尊貴的人們?yōu)榇艘粩S千金。
“李維斯”在廣告中講故事,那是一個(gè)穿著“李維斯”牛仔褲的性感男人與美女的故事。于是,時(shí)尚達(dá)人說,衣柜里沒有一條“李維斯”,就別和我們談時(shí)尚。
故事關(guān)系著一個(gè)品牌是成功,尤其在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代,故事尤為珍貴。在這個(gè)時(shí)代,品牌建設(shè)之路不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質(zhì)產(chǎn)品,更重要的是給有夢(mèng)想的人一種精神財(cái)富。 |
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