零點(diǎn)來(lái)桐城就“中國(guó)人眼中的日本”展開(kāi)調(diào)查

桐川

[size=3]四成半中國(guó)人不愿買(mǎi)日貨 日企應(yīng)該有所行動(dòng)



　　國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者張皓雯報(bào)道

　　近日，零點(diǎn)調(diào)查與指標(biāo)數(shù)據(jù)就“中國(guó)人眼中的日本”進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，民意對(duì)與日本發(fā)展經(jīng)濟(jì)合作的熱度明顯下降，由1999年的54.4％降到24.4％。而對(duì)于日貨，有44.9％的人選擇不買(mǎi)或者購(gòu)買(mǎi)可能性降低。

　　大多數(shù)專(zhuān)家對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)表示樂(lè)觀，認(rèn)為對(duì)中日經(jīng)濟(jì)不會(huì)有大的影響，最有可能受到影響的是日本企業(yè)。商務(wù)部研究院中國(guó)對(duì)外貿(mào)易部研究員金柏松認(rèn)為，日本企業(yè)應(yīng)該采取一些措施，諸如反對(duì)日本篡改歷史教科書(shū)等等行動(dòng)，來(lái)提升在中國(guó)消費(fèi)者心目中的印象。

　　拒絕日貨的都是目標(biāo)客戶群

　　[color=#ff5600]這次調(diào)查選擇了北京、上海、武漢、太原、成都、哈爾濱、西安7個(gè)城市，以及遼寧錦州北寧、安徽桐城、江西景德鎮(zhèn)樂(lè)平、重慶合川等7個(gè)小城市及其周邊農(nóng)村地區(qū)的常駐居民。[/color]

　　調(diào)查顯示，認(rèn)為日本是“對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)最重要的兩個(gè)國(guó)家之一”的人群比例由1999年的54.4％下降至2005年的24.4％。在“對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)最重要的國(guó)家”這一經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上歷年選擇日本的比例也隨著中日關(guān)系的冷暖，與中日關(guān)系民意指數(shù)呈現(xiàn)相同的變化趨勢(shì)。

　　在個(gè)人消費(fèi)的選擇上，調(diào)查顯示，當(dāng)知道想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是日貨后，44.9％的人會(huì)選擇不買(mǎi)或購(gòu)買(mǎi)可能性降低，47.1％的人表示不會(huì)有影響，僅7.9％的人表示會(huì)有正面影響。

　　零點(diǎn)公司對(duì)城市居民進(jìn)行了進(jìn)一步分析，結(jié)果顯示，在對(duì)日本商品有抵觸情緒的人群中，家庭收入高（大于5萬(wàn)/年）、個(gè)人收入高（大于3000元/月）、學(xué)歷高（本科及以上）的“三高”人群中，“絕對(duì)不買(mǎi)”日本產(chǎn)品的比例高。而青年白領(lǐng)傾向于“盡量不買(mǎi)”日本產(chǎn)品。

　　研究人員認(rèn)為，是否在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中拒絕日本產(chǎn)品與個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)，青年白領(lǐng)盡管對(duì)購(gòu)買(mǎi)日本產(chǎn)品有抵觸情緒，但是考慮到日本產(chǎn)品的高性價(jià)比，更易選擇“盡量不買(mǎi)”日貨；而“三高”人群經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，對(duì)價(jià)格不太敏感，堅(jiān)決不買(mǎi)日貨的比例更高。而選擇“無(wú)所謂是不是日貨”的人群，則以中年藍(lán)領(lǐng)、個(gè)人低收入和家庭低收入為主。

　　一位分析人士告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，選擇“絕對(duì)不買(mǎi)”和“盡量不買(mǎi)”的“三高”人群以及青年白領(lǐng)，恰恰是一般企業(yè)的目標(biāo)客戶群，對(duì)于以汽車(chē)和數(shù)碼產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)的日本企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其如此。

　　中國(guó)民眾消費(fèi)已趨于理性

　　記者隨機(jī)對(duì)幾家日本企業(yè)進(jìn)行采訪，NEC、索尼和松下都避而不談對(duì)這組數(shù)據(jù)的看法，但都表示，對(duì)自己的銷(xiāo)售沒(méi)有太多影響，公司也不會(huì)因此減少在華投資。

　　NEC中國(guó)公司事業(yè)發(fā)展部主管蔡星燃介紹，公司的手機(jī)業(yè)務(wù)在4月份的時(shí)候的確受到一些影響，但是不大，5月份銷(xiāo)量不但恢復(fù)，還有所增長(zhǎng)。而據(jù)知情人士透露，曾經(jīng)比較擔(dān)心中國(guó)人抵制日貨給公司造成影響的松下公司稱(chēng)，民眾這種對(duì)日貨的抵觸情緒沒(méi)有對(duì)公司銷(xiāo)售產(chǎn)生影響。索尼也稱(chēng)，對(duì)公司產(chǎn)品銷(xiāo)量沒(méi)有明顯影響。

　　主要負(fù)責(zé)促進(jìn)日企對(duì)華投資的日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)北京代表處代表中井邦尚認(rèn)為，像這種問(wèn)卷調(diào)查，很多消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇負(fù)面回答。民間人士對(duì)于中日經(jīng)濟(jì)雖然有一些消極印象，但實(shí)際上雙方的合作是非常密切的，而且熱度不減。

　　采訪中，專(zhuān)家對(duì)這組數(shù)據(jù)也持樂(lè)觀態(tài)度�！懊褚馐且环矫�，反映到消費(fèi)行為中是另外一回事，不可能百分之百反映。”中國(guó)社科院日本所經(jīng)濟(jì)研究室主任張淑英告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，在做問(wèn)卷選擇的時(shí)候，消費(fèi)者從情感出發(fā)，可能選擇不買(mǎi)日貨。但是，在購(gòu)買(mǎi)比如汽車(chē)等大件商品時(shí)，他要考慮性價(jià)比的問(wèn)題，如果日貨性價(jià)比高，很可能就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

　　“從數(shù)據(jù)看，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)是趨于理性了�！敝袊�(guó)國(guó)際問(wèn)題研究所世界經(jīng)濟(jì)研究室主任姜躍春對(duì)《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》分析，比起前一陣抵制日貨的聲浪，這組數(shù)據(jù)還比較樂(lè)觀，說(shuō)明越來(lái)越多的中國(guó)人趨于理性，盲目抵制日貨的行為可能會(huì)越來(lái)越少。

　　“抵制日貨”不可取

　　金柏松認(rèn)為，民眾抵制日貨的情緒可以理解，但是在國(guó)際化的今天，希望通過(guò)抵制日貨的方式來(lái)打擊日本企業(yè)和日本經(jīng)濟(jì)的方式“比較落后”。

　　“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和過(guò)去已經(jīng)不同，什么叫日貨，合資廠生產(chǎn)的打著日本品牌的產(chǎn)品，很難單純說(shuō)是‘日貨’，就是日本出口到中國(guó)的產(chǎn)品，它的零部件也可能是在中國(guó)采購(gòu)的�！苯鸢厮烧f(shuō)。

　　據(jù)了解，在華注冊(cè)的日資企業(yè)目前有18000多家，直接和間接吸納就業(yè)人數(shù)920萬(wàn)人。2004年日資企業(yè)繳納稅收約490億元。據(jù)NEC的蔡星燃介紹，NEC在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)不但是在中國(guó)本土生產(chǎn)的，還是本土人員研發(fā)的，手機(jī)銷(xiāo)量下滑，首先受影響的就是中國(guó)員工。

　　“抵制日貨，可能對(duì)日本企業(yè)的影響更大一些，但是對(duì)中國(guó)的影響也馬上顯現(xiàn)，對(duì)我們的影響甚至要大于對(duì)日本經(jīng)濟(jì)�！苯�躍春認(rèn)為。

　　日企應(yīng)該有所行動(dòng)

　　對(duì)于中國(guó)民眾的抵觸情緒，姜躍春認(rèn)為，最直接的辦法就是日本政府正視歷史問(wèn)題，“這對(duì)中國(guó)百姓情感的影響是最直接的”。

　　在目前政治上求解不利的情況下，金柏松認(rèn)為，日本企業(yè)應(yīng)該有所行動(dòng)，通過(guò)反對(duì)小泉參拜，反對(duì)日本篡改歷史教科書(shū)等行為，平復(fù)中國(guó)民眾感情。

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順龍河℃

我的態(tài)度很明確：
強(qiáng)烈抵制日貨，只要是日貨一定不會(huì)購(gòu)買(mǎi)
看到有人購(gòu)買(mǎi)日貨， 堅(jiān)決上前規(guī)勸

童中

嗯,不錯(cuò),為什么選擇桐城?

hzjs

呵呵，估計(jì)日本鬼子對(duì)桐城人恨的牙根癢癢了，哈哈。