零點來桐城就“中國人眼中的日本”展開調(diào)查

桐川

[size=3]四成半中國人不愿買日貨 日企應(yīng)該有所行動



　　國際先驅(qū)導(dǎo)報記者張皓雯報道

　　近日，零點調(diào)查與指標(biāo)數(shù)據(jù)就“中國人眼中的日本”進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，民意對與日本發(fā)展經(jīng)濟(jì)合作的熱度明顯下降，由1999年的54.4％降到24.4％。而對于日貨，有44.9％的人選擇不買或者購買可能性降低。

　　大多數(shù)專家對這個數(shù)據(jù)表示樂觀，認(rèn)為對中日經(jīng)濟(jì)不會有大的影響，最有可能受到影響的是日本企業(yè)。商務(wù)部研究院中國對外貿(mào)易部研究員金柏松認(rèn)為，日本企業(yè)應(yīng)該采取一些措施，諸如反對日本篡改歷史教科書等等行動，來提升在中國消費者心目中的印象。

　　拒絕日貨的都是目標(biāo)客戶群

　　[color=#ff5600]這次調(diào)查選擇了北京、上海、武漢、太原、成都、哈爾濱、西安7個城市，以及遼寧錦州北寧、安徽桐城、江西景德鎮(zhèn)樂平、重慶合川等7個小城市及其周邊農(nóng)村地區(qū)的常駐居民。[/color]

　　調(diào)查顯示，認(rèn)為日本是“對中國經(jīng)濟(jì)最重要的兩個國家之一”的人群比例由1999年的54.4％下降至2005年的24.4％。在“對中國經(jīng)濟(jì)最重要的國家”這一經(jīng)濟(jì)問題上歷年選擇日本的比例也隨著中日關(guān)系的冷暖，與中日關(guān)系民意指數(shù)呈現(xiàn)相同的變化趨勢。

　　在個人消費的選擇上，調(diào)查顯示，當(dāng)知道想要購買的產(chǎn)品是日貨后，44.9％的人會選擇不買或購買可能性降低，47.1％的人表示不會有影響，僅7.9％的人表示會有正面影響。

　　零點公司對城市居民進(jìn)行了進(jìn)一步分析，結(jié)果顯示，在對日本商品有抵觸情緒的人群中，家庭收入高（大于5萬/年）、個人收入高（大于3000元/月）、學(xué)歷高（本科及以上）的“三高”人群中，“絕對不買”日本產(chǎn)品的比例高。而青年白領(lǐng)傾向于“盡量不買”日本產(chǎn)品。

　　研究人員認(rèn)為，是否在實際購買中拒絕日本產(chǎn)品與個人經(jīng)濟(jì)實力相關(guān)，青年白領(lǐng)盡管對購買日本產(chǎn)品有抵觸情緒，但是考慮到日本產(chǎn)品的高性價比，更易選擇“盡量不買”日貨；而“三高”人群經(jīng)濟(jì)實力雄厚，對價格不太敏感，堅決不買日貨的比例更高。而選擇“無所謂是不是日貨”的人群，則以中年藍(lán)領(lǐng)、個人低收入和家庭低收入為主。

　　一位分析人士告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》，選擇“絕對不買”和“盡量不買”的“三高”人群以及青年白領(lǐng)，恰恰是一般企業(yè)的目標(biāo)客戶群，對于以汽車和數(shù)碼產(chǎn)品見長的日本企業(yè)來說尤其如此。

　　中國民眾消費已趨于理性

　　記者隨機(jī)對幾家日本企業(yè)進(jìn)行采訪，NEC、索尼和松下都避而不談對這組數(shù)據(jù)的看法，但都表示，對自己的銷售沒有太多影響，公司也不會因此減少在華投資。

　　NEC中國公司事業(yè)發(fā)展部主管蔡星燃介紹，公司的手機(jī)業(yè)務(wù)在4月份的時候的確受到一些影響，但是不大，5月份銷量不但恢復(fù)，還有所增長。而據(jù)知情人士透露，曾經(jīng)比較擔(dān)心中國人抵制日貨給公司造成影響的松下公司稱，民眾這種對日貨的抵觸情緒沒有對公司銷售產(chǎn)生影響。索尼也稱，對公司產(chǎn)品銷量沒有明顯影響。

　　主要負(fù)責(zé)促進(jìn)日企對華投資的日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)北京代表處代表中井邦尚認(rèn)為，像這種問卷調(diào)查，很多消費者會傾向于選擇負(fù)面回答。民間人士對于中日經(jīng)濟(jì)雖然有一些消極印象，但實際上雙方的合作是非常密切的，而且熱度不減。

　　采訪中，專家對這組數(shù)據(jù)也持樂觀態(tài)度。“民意是一方面，反映到消費行為中是另外一回事，不可能百分之百反映�！敝袊�社科院日本所經(jīng)濟(jì)研究室主任張淑英告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》，在做問卷選擇的時候，消費者從情感出發(fā)，可能選擇不買日貨。但是，在購買比如汽車等大件商品時，他要考慮性價比的問題，如果日貨性價比高，很可能就會購買。

　　“從數(shù)據(jù)看，中國消費者已經(jīng)是趨于理性了�！敝袊鴩�際問題研究所世界經(jīng)濟(jì)研究室主任姜躍春對《國際先驅(qū)導(dǎo)報》分析，比起前一陣抵制日貨的聲浪，這組數(shù)據(jù)還比較樂觀，說明越來越多的中國人趨于理性，盲目抵制日貨的行為可能會越來越少。

　　“抵制日貨”不可取

　　金柏松認(rèn)為，民眾抵制日貨的情緒可以理解，但是在國際化的今天，希望通過抵制日貨的方式來打擊日本企業(yè)和日本經(jīng)濟(jì)的方式“比較落后”。

　　“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和過去已經(jīng)不同，什么叫日貨，合資廠生產(chǎn)的打著日本品牌的產(chǎn)品，很難單純說是‘日貨’，就是日本出口到中國的產(chǎn)品，它的零部件也可能是在中國采購的�！苯鸢厮烧f。

　　據(jù)了解，在華注冊的日資企業(yè)目前有18000多家，直接和間接吸納就業(yè)人數(shù)920萬人。2004年日資企業(yè)繳納稅收約490億元。據(jù)NEC的蔡星燃介紹，NEC在中國市場的手機(jī)不但是在中國本土生產(chǎn)的，還是本土人員研發(fā)的，手機(jī)銷量下滑，首先受影響的就是中國員工。

　　“抵制日貨，可能對日本企業(yè)的影響更大一些，但是對中國的影響也馬上顯現(xiàn)，對我們的影響甚至要大于對日本經(jīng)濟(jì)�！苯�躍春認(rèn)為。

　　日企應(yīng)該有所行動

　　對于中國民眾的抵觸情緒，姜躍春認(rèn)為，最直接的辦法就是日本政府正視歷史問題，“這對中國百姓情感的影響是最直接的”。

　　在目前政治上求解不利的情況下，金柏松認(rèn)為，日本企業(yè)應(yīng)該有所行動，通過反對小泉參拜，反對日本篡改歷史教科書等行為，平復(fù)中國民眾感情。

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順龍河℃

我的態(tài)度很明確：
強(qiáng)烈抵制日貨，只要是日貨一定不會購買
看到有人購買日貨， 堅決上前規(guī)勸

童中

嗯,不錯,為什么選擇桐城?

hzjs

呵呵，估計日本鬼子對桐城人恨的牙根癢癢了，哈哈。