正在溜冰的孩子

億利電訊

溫文爾雅

這照片拍的跟幻影一樣

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溫文爾雅 發(fā)表于 2013-10-19 13:19
這照片拍的跟幻影一樣

{:soso_e113:}現(xiàn)實與夢幻

中國蘇繡

　　4.利于長遠品牌的培養(yǎng)。
　　從這一定義我們可以看出，兒童廣告其實具有一個十分寬泛的空間，有著很大的容括性。只要能促進產(chǎn)品的宣傳銷售，廣告主便有可能采用兒童廣告。而從現(xiàn)實情況看，兒童廣告確已鋪天蓋地，無孔不入，不夸張地說，兒童廣告已經(jīng)潛移默化地影響著孩子們的生活，進而影響著整個社會生活。
　　兒童廣告中的負面影響及規(guī)避策略
　　內(nèi)容摘要：兒童廣告，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。兒童廣告的興盛，歸根到底是商業(yè)利益追求的結(jié)果。因此，當兒童廣告在兒童的觀念、行為、語言、行為等方面產(chǎn)生了負面影響時,蘇繡屏風，人們也開始思考如何去規(guī)避這些影響。
　　兒童廣告之所以受到廣告主和制作者的青睞，主要有以下幾個方面的原因。
　　3.兒童意見具有較強的間接影響力。
　　一些證據(jù)表明中國兒童經(jīng)常接觸
      
[1]
　　兒童本身就是一個強大的消費群體。隨著兒童年齡的增加，中國人生活水平的普遍提高，獨生子女家庭在中國的日益普及，兒童手里有了越來越多可供自由支配的零花錢。據(jù)國內(nèi)9家調(diào)查機構(gòu)對北京、上海、廣州等9個大中城市聯(lián)合調(diào)查顯示：孩子的小金庫大得驚人!我國城市中6?15歲的孩子擁有的零花錢、壓歲錢已高達56億元。在以上9個大、中城市的450萬名6?15歲的兒童中，有87%的孩子擁有零花錢和壓歲錢，他們平均每人每月可以從父母和親屬那里得到60元的零花錢，而每年得到的壓歲錢則高達730元。兒童的直接購買行為逐漸增加。②同時，中國人向來的攀比心理在家長和兒童身上都占了上風，孩子不愿比別人差，家長則是絕不能虧了孩子，孩子的要求是沒商量的，雖不掙錢，卻儼然成了一家之主。為了下一代，家庭中越來越多的大額消費也開始與孩子有關(guān)，比如購買樂器，課余教育培訓支出，旅游，汽車，甚至投資房產(chǎn)等都已不再鮮見。
　　5.兒童形象具有較強的親和力，易于化解人們對廣告的警惕，被人們所接受。
　　關(guān)鍵詞：兒童廣告 負面影響 兒童心理 兒童形象
　　一、兒童廣告盛行的誘因
　　天真、可愛是兒童的特性之一，在兒童形象的影響下，很容易引發(fā)成年人一種普遍的愛心和親情，去關(guān)注自家的孩子。這時，他們的警惕心理會下降，而是對兒童廣告投入了更多的信任度，將其作為一種社會標準來評判自己的行為，正是利用這一特點，無論是廣告主還是廣告制作者，都熱衷于創(chuàng)作有兒童形象的廣告，尤其是用可愛的嬰兒、幼兒形象做廣告，可以吸引消費者，尤其是婦女和兒童消費者。幾乎沒有人不為天真活潑的兒童形象所打動。
　　對于兒童消費心理的研究，現(xiàn)在流行的是由John于1999年提出的“消費者社會化模式”。在這個模型中，John認為消費者的社會化是一個發(fā)展的過程，從“知覺階段”(3～7歲)到“分析階段”(7～11歲)，直至“反思階段”(11～16歲)�！爸�覺階段”的主要特點是對市場上可感覺到和可觀察到的特征進行及時的反應。分析階段的兒童對廣告和品牌的概念已經(jīng)有了綜合的理解，這個全新的視角已經(jīng)超出了他們感覺與動機的范疇。他們懂得通過多個維度對市場信息進行分析�！胺此茧A段”的兒童在認知與社會發(fā)展維度上有了進一步的發(fā)展，他們對品牌與價格的理解更加深入，在思考和推理的時候較常使用反思的方式來進行。④從中我們可以看出，12歲以下的兒童對于廣告幾乎沒有什么思辨能力和警惕心理，只要符合其心理習慣，兒童對于媒體上所載的那些有趣表演及其所表達思想就會積極的接受。如果一個兒童在電視屏幕中津津有味地吃著一種食品，甚至有的還說著或唱著贊揚的詞語，對于一些小觀眾們當然是一種誘惑，小觀眾們就會去買那種食品或者要求父母們?nèi)ベI。從另一方面講，兒童對事物認知較少，對新奇事物更是充滿了好奇心。因此會易于引起消費欲望。
                        
　　培養(yǎng)一個名牌，除了高科技產(chǎn)品，一般需要十幾年或二十多年的時間。世界品牌排名在前列的都有25年以上的歷史。兒童作為消費社會的一分子，其消費行為不是某一天從天而降的，而是一個逐漸學習的過程�，F(xiàn)在6～12歲的兒童在未來的5～10年后，會逐步成長為具有較大消費能力的成年人，他們在兒童時期形成的對某些產(chǎn)品、勞務、商標、品牌、企業(yè)等的態(tài)度會潛移默化地影響到他們成年后的消費心理。對廣告主來說，每一個兒童、青少年都是他們潛在的用戶。兒童對產(chǎn)品產(chǎn)生認知后，若形成了積極的評價，那么所形成的這種觀念就有可能會被其牢記不忘，一直忠誠于這一品牌。
　　6.兒童受眾的消費辨析能力低，更易被廣告打動。
　　7.大眾媒體是兒童了解外部信息的主要渠道之一，對兒童有著強大的影響力。
　　商品社會和市場經(jīng)濟的一個突出表現(xiàn)就是市場競爭的加劇，生產(chǎn)商最大限度的去滿足消費者的需求，從而占領(lǐng)和開拓出更多的市場，以從中攫取利益。而近年來，隨著人們生活水平的提高，家庭結(jié)構(gòu)的變化，兒童消費這一以往被壓制的市場表現(xiàn)出了一片繁華之景。各種兒童用品層出不窮，兒童商品隨處可見。僅據(jù)2001年，國家統(tǒng)計局所屬美蘭德信息公司對北京、上海、廣州、成都、西安五大消費先導城市進行的一次兒童消費市場調(diào)研結(jié)果表明，五城市中0歲至12歲的兒童平均每人每月消費高達897元，五市兒童月消費總額約40個億。①對于這個數(shù)年前的數(shù)字，如今還不知要高出多少倍。
　　有關(guān)兒童廣告，我國《廣告審查標準》第三十七條給出了一個明確的定義：“兒童廣告，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告�！逼浒�含了兩個方面的內(nèi)容，一是專供兒童使用的或以兒童為主要消費對象的產(chǎn)品廣告，如兒童玩具、兒童食品等;二是雖非宣傳上述產(chǎn)品，但卻在廣告中由兒童形象來擔當主要演示角色的廣告，這些產(chǎn)品并無特定的范圍，只需廣告創(chuàng)意中適合兒童演示即可。
　　寶潔公司組織的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)了一個非常值得注意的現(xiàn)象，隨著兒童年齡的增長，他們對父母購買以下物品的影響越來越大，如汽車，薯片，洗發(fā)護發(fā)用品，肉類，影碟，面條，堅果，牙膏，電視機，游戲盤等系列的產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)并不能說明孩子影響力的增長是由于父母逐漸下放購買決定權(quán)，或者孩子們越來越蠻橫要求。因為確實有很多其他項消費并沒有呈現(xiàn)影響力隨年齡的增長而加大的情況。③比如購買，糖果，口香糖和玩具，隨年齡增長影響力是呈下降趨勢的。這也符合邏輯，因為這三項更符合小孩子的口味，并經(jīng)常被用來撫慰和獎勵較小年齡的孩子。通過數(shù)字對比，我們發(fā)現(xiàn)2002年兒童的影響力隨年齡增長而上升的趨勢更明顯，有9項;而在1995年，僅有1項。但同時需要指出的是，在常規(guī)消費項目中，并沒有顯示影響力隨年齡不同而有明顯差別。或者說，所有中國兒童大部分家庭消費有很大且無差別的影響，同時也有力地說明是孩子在控制家庭。特別是1980年代以來，隨著中國計劃生育政策的實施，中國出現(xiàn)了越來越多的獨生子女家庭，孩子被加以特別的寵愛，他們在家中發(fā)號司令成為習慣。于是，“子女權(quán)制”的家庭越來越多了,蘇州刺繡，獨生子女對家庭的控制和影響極大，包括家庭的消費行為(McNeal，1999)。
　　2.兒童在家庭中的支配地位。
　　1.巨大的兒童消費市場。聯(lián)系方法：
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